酒店类抖音代运营方案.pptx

2024-5-20

酒店类抖音代运营方案

数据来源：2019年1月29日《2018抖音大数据报告》

截至2019年2月，抖音日活跃用户数已突破3.2亿，月活跃用户数突破5亿。

随着“抖音网红地打卡”、“抖音同款”风靡各个酒店及地区，众多抖音用户前往网红酒店，“抖音同款”成酒店类及地域新晋“引流王”。

3.2亿DAU

国内日活用户突破2.5亿

5亿MAU

国内月活用户突破5亿

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25-29岁

（27.9%）

20岁以下（20%）

抖音用户年龄分布

一线

二线

三线

四线及以下

抖音用户城市分布

8.23%

34.39%

21.51%

35.87%

百度“下滑”、微信“克制”，抖音成为商场引流的必争之地。2019年2月，华经产业研究院发布的《2019-2025年中国短视频市场供需预测及投资战略研究咨询报告》显示，抖音平台聚集20-39岁为主的年轻用户群体，90%以上人群分布在二三四五线城市，这些人群是酒店类引流未来最有潜力的增涨市场。

20-24岁（32.8%）

40岁以上（1.6%）

30-34岁

（13.5%）

35-39岁

（4.2%）

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图为酒店类粉丝量部分已开通商品橱窗的抖音蓝V企业号运营现状，从内容上讲粉丝更喜欢搞笑剧情、高颜值的客房或有特色的服务等方面的短视频内容。

几何民宿粉丝：75.4W获赞：281.5W

菲林酒店粉丝：33.7W获赞：348.3W

美丽相约酒店粉丝：24.6W获赞：709.5W

数据来源：飞瓜数据后台

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目录

Contents

Part01 什么样的酒店类内容能火？

Part02 酒店类企业抖音号怎么做？

Part03 酒店类企业抖音号代运营套餐

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完播率

90%

点赞率

评论率

转发率

权重/标签化

机器审核

抖音的流量推荐，是一个”去中心化“的算法机制，也是抖音核心竞争力之一。这种算法成就“全民造星的时代”，”路人变超级网红“成为可能！首先视频上传或拍摄完成后，是进行机器审核，接下来推荐流量测试，通过互动率情况，给视频或账号打上标签或权重，再计算下一步流量池推荐，后期再人工干预深挖优质内容，账号权重越高互动率越高的视频将越能获得更多流量。

人工干预/复审

流量推荐/终止

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抖音的内容，是由PGC+UGC共同生产，以“短、快、新”的视频GET用户兴趣点，激发互动、引发病毒式传播和流量推荐。以下我们梳理抖音平台做火的五招内容，为酒店类内容运营做参考——

1 2 3 4 5

现场教学

形式创新

颜值诱惑

剧情反转

轻松搞笑

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1.2-1

招式一：颜值诱惑

外表吸引力比起其他的内容，更容易在第一秒就获取用户的好感。外表吸引力型内容，用户往往在第一时间就愿意点赞，反复观看的意愿更高，评论互动的动力也更强。颜值高的客房、长得好看的设施、帅气的店员都是会让别人有兴趣转发

高颜值的客房环境播放量：437W

获赞：17.2w

酒店内有颜值的前台播放量：663W

获赞：26.9w

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1.2-2

招式二：现场教学

这类内容其实很好地利用了用户的收藏心理，人们总想着“先点赞收藏下，未来可能会用得上”。这样的内容还为用户提供很好的心理慰藉。让刷很久消遣内容的用户，能够对自己的内心说，你看，我在这里也学到很多知识嘛。各类实用技巧、资源集合、必备清单都属于此类。

酒店注意事项播放量：22W获赞：3.7w

酒店安全教学播放量：41.5W获赞：14.0w

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1.2-3

招式三：剧情反转

前后反转视频吊足观众胃口，成为抖音视频标配。配上前后反差比较大的音乐，结局让人意想不到。

。

酒店窗外意想不到的风景播放量：1720W

获赞：64.9w

剧情引入引起共鸣播放量：610W

获赞：24.4w

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1.2-4

招式四：形式创新

比如不一样的客房，高级感十足的酒店大堂，与众不同的店内人员等，一来增加顾客的体验感，二来也可通过这种形式吸引顾客拍照拍视频传播，吸引更多人关注。视频内容和表达获取了用户的共鸣，甚至达到了价值观认同。

客房内的小汽车播放量：570W获赞：10.2w

酒店内别具一格的装修播放量：1463W

获赞：51.5w

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1.2-5

招式五：轻松搞笑类

现代人的生活压力通常很大，各行各业如此，以搞笑的剧情，帮助大众释压，容易被收藏和转发。这类内容会更容易引起大众的关注好奇心，在忙碌的生活中轻松搞笑的东西是最容易被大众接受，分享跟观看的。

@美团酒店播放量：57W获赞：1.4w

@凯撒哥

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