中国潮流玩具产业发展问题及对策研究_李阳.pdf

当代经济·月刊2020年第7期

中国潮流玩具产业发展问题及对策研究

李阳

（内蒙古师范大学经济管理学院，内蒙古呼和浩特010000）

摘要：当前，我国具有较高附加值的工业产品与艺术产品相关产业无论是在本土市场还是

国际市场都展现出巨大的潜力，其中极为突出的就是潮流玩具产业，潮玩在国内市场的销售额

逐年攀升，其中部分产品已经远销海外，正日益成为中国文化、中国制造在国际舞台上的新标

签。但是其作为保持高速增长的小众行业，蓬勃发展的背后也存在一定的多领域问题，即纯盈

利性质的炒货行为盛行，三四五线城市人均消费量较少，部分潮玩设计风格个人倾向强，大众

难以接受等问题。因此，首先分析我国潮流玩具产业发展的现阶段特征，其次针对具体问题提

出了推动潮流玩具各大网络平台建设，加强针对三四五线城市的产品宣传等相应对策。

关键词：潮流玩具；产业；发展

一、中国潮流玩具产业发展的特征不确定性和意外收获获得感的商品，这类商品由于工

（一）作者手工与工厂代工两种生产方式艺、设计费用、产品体积的差异，其价格从10元到几百

潮流玩具的生产过程，目前有作者自行手工与元不等，市面上比较常见的盲盒价格一般在60元左

委托相关生产厂家代工两种形式。作者自行手工生右。近年来盲盒的销售量直线攀升，商品线日益丰

富，在年轻消费者群体内引发了深远的影响。

产的潮流玩具材质往往是陶瓷或树脂，而且产量较

小，单价较高，这一类作者的工作室往往都是个人工

作室，个人负责营销、设计、生产乃至售后服务；委托

工厂代工的潮流玩具材质往往是搪胶或塑胶，产量

较大，单价有高有低，这一类公司的规模从数人到数

百人不等。而代工厂在国内的玩具生产厂商主要集

中在澄海、东莞的上市公司，像奥飞动漫、骅威、星辉

和新云公司等。

（二）实体店与网络平台相结合的销售方式

网络平台销售、展会现场销售与实体店销售相

结合的销售模式是当今潮流玩具的三大主要销售模

式。其中，网络平台销售主要集中于淘宝网与闲鱼平图1泡泡玛特公司2016—2019年营业收入及利

台，但是交易价格没有固定的定价标准；展会现场销润折线图（单位：亿元）

“所见所得类”的产品虽然缺乏盲盒所具备的购

售模式，由于生产量小而销售量较少，但产品价值及

买未知属性商品的不确定性带来的乐趣，但是由于

收藏意义却更大；实体店销售模式具体可以分为三

设计风格独特、产品材质特殊、做工精良且具有独特

种，一是潮流玩具设计师所在公司的实体店，二是授

美感的特征而深受大家喜爱，这也体现了我国个性

权部分实体店销售旗下的产品，三是部分个体实体店

化及艺术需求多元化的发展趋势。

的独立销售。以上这三种销售模式的结合形成了当

“展会限定类”商品具有同类普通商品所没有的

前这一新兴消费群体及产品销售的主要交易平台。

独特收藏价值、收藏意义及造型，生产者会根据特殊

（三）盲盒、所见所得与展会限定三种产品种类的产品意义对其进行独特的设计，价格相对于同类

作为最主要的潮玩类型及当前生产量最大的产商品也是最高的，因为进入展会需要购买门票，而且

品种类，“盲盒”是潮流玩具的先行者与销售量的主展会限定商品的销售量是固定的，消费者经过长时

体。顾名思义，盲盒指的是消费者在购买时并不了解间的排队才能购买到自己钟爱的玩具，这也就导致

包装内所含有的产品具体是什么，因而能带给消费者展会限定类商品成了炒作的主要目