广告行业市场前景及投资研究报告：搜索广告营销.pdf

目录

CONTENTS

01价值篇

全民生活入口，商家生意收口

1.1抖音搜索：全民首选的美好生活“第一入口”05

1.2巨量搜索：商家必选的生意增长“第一收口”06

02增长篇

“种搜一体”推动经营增长飞轮

2.1“种搜一体”全链路体系，推动经营飞轮11

2.2巨量搜索RANK增长方法，助攻生意提效12

03应用篇

连接四大场景，助攻商家直达好生意

3.1电商场景14

3.2本地场景33

3.3线索/下载场景46

01

01

价值篇

全民生活入口，商家生意收口

巨量引擎搜索广告营销通案

（2024）

价值篇

抖音搜索

全民首选的美好生活“第一入口”

边刷边搜、先搜再刷已成为用户使用抖音新常态，每月有超过5亿用户在抖音上搜索，人均每日搜索7次。抖音

搜索成搜索“第一入口”，因内容丰富、体裁多、质量高，商品有品质、优惠多等原因，成为用户最愿意首选的

平台。

在抖音，越来越多用户搜索生活、学习、工作问题解决方案。不同场景用户首搜意愿大幅提升，本地服务购买

+10%、电商购买+7.5%、经验决策+6.4%。搜索商业流量中，40%用户搜索“商品”，44%搜索

。用户表示抖音拥有丰富的视频和图文，内容更加全面周到，有更多个人经验分享，极大地满足个

“服务”

性化需求。

在抖音站内，被内容激发后产生的“看后搜”搜索量占比53%，“主动搜”搜索量占比47%，主动搜索意愿增

强，41%的搜索用户在打开抖音App30秒内发起搜索请求。

“爱搜一族”18-23岁人群搜索次数最多，占比近三成，31-40岁中坚群体搜索量不断增长，在新一线、二三线

城市搜索热度最高。大众最常用的搜索入口：搜索框候选词猜你想搜视频底bar评论吸顶词历

史记录，多元搜索触点、丰富内容带来良好搜索体验。

搜索框候选词视频底bar历史记录

猜你想搜评论吸顶词

05

价值篇

巨量搜索

商家必选的生意增长“第一收口”

在“人找货”的用户路径中，搜索是承载“种收”的关键场景，巨量搜索成为商家必选的生意增长第一收口。

帮助商家拓展更多生意机会三大价值。

搜索广告的三大价值抖音全域流量收口

价值一：品效拦截搜索意图拦截

搜索品牌专区

搜索竞价广告

价值二：流量增益