商贸零售行业专题研究-美妆行业系列报告(一)：欧莱雅百年美业，多品牌集团成长史.docxVIP

2017正文目录

2017

基本情况：全球美护龙头欧莱雅，百年深耕成就美业典范 4

发展历程：除创始人外共5位经理人，持续并购打开成长天花板 4

组织架构：职业经理制保驾护航，人才培养机制全球领衔 5

战略探讨：并购路、本土化、数字化 7

矩阵化：单品牌有天花板，矩阵运营无上限 7

本地化：从生产、销售到履约全链路因地制宜 10

数字化：电商业务锋芒毕露，美妆科技战略转型 11

执行探讨：以中国市场为例，灵活变通+精耕细作 13

产品：研发能力为坚实壁垒，产品方法论穿越周期 13

渠道：电商转型的中国经验，全球渠道转换的微缩 17

营销：低中高端差异化矩阵，公私域营销双向突破 21

财务分析：中国内地销售减速，高档化妆品延续韧性 23

投资建议：国内美业初见分化，长期主义任重而道远 25

风险提示 27

图表目录

图表1：欧莱雅发展阶段、历任CEO成就及工作背景 5

图表2：欧莱雅股权结构（截至23年末） 6

图表3：欧莱雅集团4大事业部 6

图表4：欧莱雅集团Meyers家族持股34%以上 7

图表5：欧莱雅全球招聘计划及人才体系 7

图表6：欧莱雅重点品牌收购进程 8

图表7：品牌收购系扩品类、拓市场、纳新人群的重要途径 8

图表8：2023年新收购品牌伊索业绩情况 10