商业贸易行业美护行业专题系列之八：国货洗护品牌以新概念／新成分实现差异化布局.docxVIP

目录

写在前面 4

1、洗护市场中国际品牌仍占据主导，消费者关注产品细分功效 4

、洗护市场稳健复苏，外资品牌占据核心市场 4

、“功效”或成为消费者选择产品的重要考量 6

2、国货另辟蹊径，打造头皮微生态胶原蛋白育发等新概念 8

、以“头皮微生态”为新靶点，国货开拓头皮护理细分赛道 8

、XVII胶原育发或为未来潜力赛道 10

、基于自身研发基础延伸至“头皮护理”洗护赛道 12

3、投资建议与风险提示 13

表目录

表1、卡诗、欧莱雅、潘婷持续在天猫双十一个护类目中取得较好排名 6

表2、滋源向“3.0微生态头皮护理时代”的跃迁 8

表3：惊时注册备案四款新产品，主打控油蓬松、清洁等功效 9

图目录

图1、23-28年中国洗护（HairCare）市场CAGR为3.45% 4

图2、23年洗护市场TOP20品牌中美国品牌市占率居首位 5

图3、欧莱雅、卡诗优异表现驱动法国品牌市占率持续提升 5

图4、2023年国内TOP20洗护品牌市占率 5

图5、2023年国内TOP10洗护品牌市占率趋势：19-23年法国品牌市占率快速提升 6

图6、超半数消费者存在皮瘙痒、头屑多、脱发等头皮问题 7

图7、功效成消费者购买洗发水首选因素 7

图8、男女消费者的头发洗