酒广告策划案例课件.pptVIP

工艺酒鬼馥郁山水;;媒介分析

一、LED广告牌的特点：

1、显示了产品的高科技、商家雄厚的实力和信誉

2、效果多变，色彩自由调配，可任意调配所需色彩，满足企业形象个性化的要求

3、正面、侧面、整体都可发光，透光性强，立体感强。

4、发光亮度高，夜晚的效果更加突出，对城市布局具有美化作用，吸引人的眼球。

5、具有很强的资讯发布功能，可给受众以实在的信息指导。;二、媒介策略

1、广告的大屏幕的轮动播出将会使此广告成为景区的标志之一，吸引受众的注意力。不论是平面广告还是视频广告，都要尽量做到广告字体、广告标志以及商家品牌标志的醒目与清晰。

2、针对LED广告牌的特点，在广告途中作一定的景区咨询服务，以服务促广告，将会收到不一样的广告效果。

3、对于LED广告牌这种多媒体的广告标示，我们还可以进行多媒体整合策略。在其上投放图像平面广告，视频活动广告，使其即具有平面广告牌的功能，又拥有多媒体视图广告的功能。不仅可增加广告自身的丰富性，又可使资源得到更合理充分的利用。;企业分析：

酒鬼在湖南境内的品牌知名度尚有，但由于相对的区域局限，其产品知名度与美誉度在全国范围内还不足以与“茅台”、“五粮液”等品牌相抗衡。此次在张家界景区内推出LED广告，可以通过张家界景区的知名度带动与提升企业与产品的知名度,也是山水文化与酒文化的一