市场细分与市场定位分析.ppt

市场细分与市场定位分析;素质目的：

具有比较敏锐的市场观测和市场分析力，可以把握整体市场与局部市场、多种市场之间互相关系。

知识目的：

明确市场细分的作用及其根据，能根据有关影响原因选择合适的目的市场方略。

运用市场细分原理对消费者市场进行细分，具有市场细分的操作能力与创新能力。

掌握市场定位的环节与方略，能比较精确地对所给定的商品的市场定位分析。

能力目的：

能结合详细商品进行精确市场细分并初步提出市场定位方略;主要内容;寻找差异、把握机会、发挥优势;引入案例

市场细分显机遇，均分江山建奇功;（一）市场细分的概念;市场细分和细分市场;市场细分的理论基础;（二）市场细分的好处;（三）市场细分的根据;（一）目的市场覆盖模式;（二）目的市场方略;2、差异性市场方略;3、集中性市场方略;（三）目的市场方略的选择;（一）市场定位的涵义;（二）市场定位的环节;（三）市场定位战略;市场细分是一种把整体市场划提成不一样购置

者群体的措施。

市场细分的作用表目前四个方面。

企业的目的市场方略有三种。企业应当明确

自己在竞争市场上的位置以便选择对的的竞争策

略和市场定位。

市场定位就是确定企业在目的市场上的位置，确定企业的整体形象在顾客心目中的位置。