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消费者行为学复习题

一、单项选择题（每小题1分，共15分）

1、个人在购买牙膏、牙刷等生活必需品时的购买类型是：（A）

A.习惯型B.炫耀型C.冲动型D.疑虑型

2、家庭、邻里、儿童游戏群属于：（C）

A.正式群体B.次要群体C.主要群体D.参照群体

3、假如你获得一笔奖学金后，是到北京旅游呢？还是用于学习上？这种情况下你面临：（B）

A.双避冲突B.双趋冲突C.趋避冲突D.金钱冲突

4、展露水平的衡量，依媒体的不同而异，对于电视收视情况，一般用什么来反映？（C）

A.播出频率B.播出时间C.观众人数D.广告成本

5、在消费者介入程度较高、品牌间差异程度较大的情况下，一般采取的购买决策类型是：（A）

A.扩展型决策B.有限型决策C.名义型决策D.冲动型决策

6、获得信息最直接也最为消费者所信赖的信息来源是：（C）

A.商业来源B.个人来源C.经验来源D.大众来源

7、下列属于产品的工具性绩效的是：（A）

A.运动衣的耐用性B.汽车的颜色C.手表的款式D.电脑的价格

8、星条旗、可口可乐是美国文化的象征，故宫、长城、太极则是中国文化的象征，这体现了

文化的：（C）

A.习得性B.复合性C.符号性D.动态性

9、下面哪一个不属于象征品应具有的特征？（D）

A.具有使用可见性B.具有变动性C.具有拟人化性质D.具有耐用性

10、下列哪种理论认为消费者的最终态度由趋近和回避两种因素的相对强度决定？（C）

A.认知相符论B.学习论C.诱因论D.认知失调论

11、一个消费者在决策时丝毫没有考虑其它品牌，这种决策属于：（C34）

A.扩展型决策B.有限型决策C.名义型决策D.自然型决策

12、经常喝可口可乐，但偶尔也会尝试一下百事可乐，然后继续喝可口可乐，这属于：（C66）

A.实际性购买B.冲动性购买C.追求多样性购买D.非店铺购买

13、下列不属于品牌忠诚度测定方法的是：（D94）

A.比较法B.频率测定法C.货币测定法D.价值判断法

14、认为人的态度同其他习惯一样是通过后天习得的，这属于：（A212）

A.学习论B.诱因论C.认知相符论D.自我知觉理论

15、“特定的价值观、信念必须为一个社会的大多数成员所共享。”这是指文化的：（B269）

A.习得性B.群体性C.复合性D.符号性

16、学者所具有的丰富的知识和经验使其在介绍产品时较一般人更具有权威性，这属于：

（B330）

A.名人效应B.专家效应C.普通人效应D.经理型代言人

17、下列属于动机特征的是：（B）

A.外显性B.多重性C.可观察性D.先天性

18、在广告上运用的词语“塞外茅台，宁城老窖”体现了消费者行为学中的哪个原理？（A）

A.刺激的泛化B.刺激的辨别C.刺激的强化D.刺激的重复

19、在