网易游戏营销策略分析开题.docVIP

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17市场营销毕业论文开题报告

学生姓名

左华杰

专业

巫婷

论文题目

网易游戏营销策略分析

1、选题背景（含国内外相关研究综述及评价）与意义。

1.选题背景

网络游戏产业是目前全球互联网产业的重要组成部分。自其从20世纪后半叶出现以来，历经了几十年的发展达到了现在的普及程度与受市场欢迎程度。中国网络游戏产业虽然起步较晚，但是发展速度却十分迅猛。我国目前的网络游戏产业正处在蓬勃发展阶段，并在逐渐走向成熟。随着互联网产业的经济发展逐渐走向规模化和产业化，现如今网络游戏行业已成为最具利润收益的网络三大产业之一(分别是网络金融、网络教育和网络游戏)。我国的网络游戏市场已经稳居网络经济细分前列位置。但在这个探索与发展过程中，不可避免地会出现一些问题与挫折。例如，在国外声名鹊起大受欢迎的游戏产品，在引进到国内以后因为企业营销策略上的缺失与不妥导致鲜少有人问津。还有一些企业因为缺少恰当的营销策略而导致该企业的游戏产品在与其他企业游戏产品竞争市场时落于下风。可见，对于网络游戏企业而言，要想获得良好的反响与收益，一个恰当的营销策略必不可少。

2.意义：

首先，研究网络游戏行业的营销策略，有助于企业游戏产品的广泛推广，提升企业知名度。在竞争如此激烈的行业环境内，游戏企业需要加强对游戏产品营销策略的掌控，以帮助企业更好地满足市场需求，扩大市场份额。其次，通过对网