抖音信息流推广方案.ppt

抖音信息流推广方案汇报人：2023-12-12

方案概述目标受众分析创意策划投放策略制定广告优化与调整效果评估与总结附录：参考案例与资料来源目录

方案概述01

抖音信息流推广是一种通过抖音平台投放广告的营销方式，通过精准定位目标受众，将广告以自然方式融入到用户浏览的资讯流中。本方案旨在提高品牌知名度，吸引潜在客户，增加销售量，提升转化率。定义与目标目标定义

抖音平台用户基数巨大，且用户活跃度高，为广告投放提供了广阔的受众基础。抖音信息流推广基于大数据和AI技术，能够实现精准定位目标受众，提高广告效果。抖音平台多样化的广告形式和丰富的广告资源，为广告创意和传播提供了更多可能性。推广背景

竞价排名根据竞价排名机制，调整广告出价，提高广告曝光率和点击率。合理预算根据推广目标和实际情况，制定合理的广告预算，确保广告效果的最大化。数据分析实时监控广告效果，进行数据分析，不断优化广告策略。精准定位根据目标受众的年龄、性别、地域、兴趣等特征，进行精准的广告投放。创意驱动设计吸引人的广告内容，包括画面、文字、视频等元素，提高广告点击率和转化率。推广策略

目标受众分析02

年龄主要集中在18-35岁，其中25-30岁的用户群体最多，其次是18-24岁的用户。性别女性用户略多于男性用户，但男性用户的活跃度和转化率较高。地域主要分布在一二线城市，其中一线城市的用户占比最高。职业白领、学生、蓝领和自由职业者等，其中白领和学生占比最高。目标受众画像

娱乐消遣用户对娱乐、休闲、社交类内容比较感兴趣，如音乐、舞蹈、美食、旅游等。生活方式用户对生活消费、时尚潮流、品质享受等方面比较关注，如穿搭、美妆、家居等。知识学习用户对知识学习、技能提升、职业发展等方面比较关注，如职场、教育、科技等。目标受众兴趣分析

互动行为用户在抖音平台上的互动行为较为活跃，点赞、评论和分享等互动率较高，且喜欢参与挑战和互动游戏。购买行为用户在抖音平台上的购买意愿较强，尤其是与生活消费相关的产品和服务，如美食、服装、美妆等。浏览行为用户在抖音平台上的浏览时间较长，日均浏览时间约为1小时以上，且喜欢滑动屏幕查看下一条视频。目标受众行为分析

创意策划03

品牌需求理解品牌的核心价值和定位，挖掘与品牌相关的创意元素。用户需求研究目标用户群体的喜好和需求，结合用户痛点设计创意。社会热点关注时下社会热点和流行趋势，将创意与热点结合，提高传播效果。创意来源

利用短视频的直观性和互动性，创作有趣的短视频吸引用户关注。短视频挑战赛卡片游戏通过发起挑战赛，鼓励用户参与并分享，提高品牌曝光度。结合品牌特点设计有趣的互动游戏，吸引用户参与并分享。030201创意形式

故事化将品牌故事、产品特点等融入创意中，让用户产生共鸣和情感连接。娱乐化结合娱乐元素设计创意，让用户在轻松愉快的氛围中接受品牌信息。互动化设计互动环节，鼓励用户参与和分享，提高传播效果。创意内容

投放策略制定04

节假日高峰期节假日期间，人们不仅有更多的空闲时间，而且消费意愿也相对较高，因此投放广告也可以选择在这些时间段。每日活跃时间晚上8点到10点是抖音用户最活跃的时间段，投放广告也可以选择在这个时间段。周末高峰期在周末的白天，人们通常有更多的空闲时间来刷抖音，因此投放广告可以选择在这个时间段。投放时间安排

一线城市经济发展水平高，消费能力较强，因此投放广告可以选择这些城市。一线城市二三线城市经济发展水平相对较低，但是消费能力也在逐渐提升，因此投放广告也可以选择这些城市。二三线城市农村地区的消费能力相对较弱，但是随着互联网的发展，抖音用户数量也在逐渐增加，因此投放广告也可以考虑这些地区。农村地区投放地域选择

03广告监测和维护费用根据监测和维护的需求，分配一定的预算用于广告的监测和维护。01广告制作费用根据广告的制作难度和制作需求，分配一定的预算用于广告的制作。02广告投放费用根据选择的投放渠道和投放时间，分配一定的预算用于广告的投放。投放预算分配

广告优化与调整05

ABCD曝光数据分析曝光数据，了解广告的展示次数、展示频率和展示位置，以评估广告的曝光效果。转化数据分析转化数据，了解用户在广告点击后是否产生了实际购买或下载等转化行为。数据分析工具使用数据分析工具，如抖音广告平台的数据分析工具，进行数据分析和挖掘，以了解广告效果和用户行为。点击数据关注点击数据，了解用户对广告的响应和互动，包括点击次数、点击率、转化率等。数据监控与分析

根据数据分析结果，优化广告的图文设计、视频内容、落地页等，以提高广告的吸引力和点击率。优化广告创意根据用户行为和数据分析结果，调整广告的定向条件和受众群体，以更精准地触达目标用户。调整广告定向根据广告效果和预算情况，调整广告的出价策略，以提高广告的曝光量和点击率。优化广告出价优化广告的落地页设计和内容，提高用户