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科普期刊数字出版存在的问题及突破路径

作者：赵湘

来源：《科技传播》2018年第6期

摘要信息化时代的迅速发展，科普期刊数字出版是期刊界发展的必经之路，侧重于为人

们提供更具人性化、丰富化的科普期刊数字作品，已经得到了越来越多人的支持和重视。文章

主要针对科普期刊数字出版存在的问题及突破路径展开深入的研究与分析，以供相关人士的借

鉴。科普期刊要大力丰富新媒体平台的内容，加大手机富媒体的传播，旨在推动科普期刊数字

出版的良性循坏。

关键词科普期刊；数字出版；存在问题；突破路径中图分类号G2

文献标识码A

文章编号1674-6708(2018)207-0144-03

随着互联网技术的广泛应用，极大地推动了科普期刊数字出版的迅速转型。科普期刊数字

出版主要是以数字期刊为主，通过互联网技术作为良好的传播途径的出版模式，是传统出版方

式的创新和改造，有效地延伸了科普期刊的传播范围和用户群，提高了科普期刊的使用效率，

为科普期刊行业带来新的机遇和挑战，并且顺应了时代发展的需求。

中国科普数字期刊与西方发达国家相比，起步较慢，数字化受到了一定的冲击和打压。随

着互联网的不断普及与强化，传统平面媒体的数字化进程迅速升温，掀起了中国科普期刊数字

化的新浪潮。但是，中国科普数字化之路走得并不顺利，尚且能够适应市场的新需求、新形势。

由此可见，中国科普数字化出版之路任重而道远。

1科普期刊数字出版的发展进程概述

1.1取得的显著成效

通过检索龙源期刊网和知网的科普期刊的相关收录数据报告显示，可以说明科普期刊数字

出版工作取得了一定的工作成效。图1为科普期刊数字出版产业发展线图，明显可以看出几年

来数字出版产业收入持续增长，系统直观地分析出科普期刊数字出版的发展进程越来越快，再

加上新媒体传播力度的影响，发展前景非常广阔。

1.2学术界的研究重点

学术界对于科普期刊数字出版给予了高度的重视和关注。在知网、万方以及维普等三大数

据库输入“科普期刊”的关键词，可以得出科普期刊的相关研究较多，而缺少具体的数字出版

方面的研究的结论。

从近几年的学术研究分析来看，数字期刊出版的研究方向就是从传统纸质出版模式向新技

术平台迈进的过程，是现代信息和网络化发展的必然趋势。研究方向主要集中于提供更为广泛

的数字化平台，进而形成全方面的现代科技期刊发展数字化出版模式。

1)具体分类下的科普期刊发展研究，主要集中在医学类和农业类两大方面。例如：在《健

康博览》杂志中，研究重点侧重点比较广泛，均有涉及，科普期刊的分类比较明确、合理，是

科普期刊数字出版的研究成果之一。同时，也系统地分析了农业科普数字化的发展现状，并且

提出了切实可行的解决方案。

2)科普期刊主要在微信、微博以及各个网站等方面开展业务，在扩宽平台建设方面，科普

期刊主要建立了“知力网”，开通了杂志官方微信和微博。读者可以登陆微信微博搜索并关注，

也可以通过扫描二维码的方式进行添加。在“知力网”中，“科学自媒体”和“科学媒体”两

大板块是其内容的特色和亮点，“科学自媒体”主要面向科技期刊编辑和新闻编辑等等方面的

人才微博；“科学媒体”直接链接于“腾讯科学”与“中国数字科技馆”等科技网页。

3)微博对于科普数字化期刊的价值主要体现在传播效率和营销功能，目前主流科普期刊已

经成功注册微博，内容以原创形式为主，成为有效的互动营销工具。

由此可见，学术界对于科普数字化出版的研究比较深入，研究对象主要侧重于具体的农业

和医学科普期刊两大类但是研究内容欠缺一定的时效性和普适性。由此，科普数字化出版的读

者流失现象比较严重，并且缺乏高度的营销意识。必须积极转变此类现状，以科普期刊自身的

角度出发，对于科普数字化期刊出版的问题和突破路径进行深入的分析。

2科普期刊数字出版存在的问题

2.1“阅读碎片化”的读者群体逐渐锐减

“碎片化阅读”主要是指阅读模式的不完整性，依托手机、电子书以及网络等电子终端为

主要的载体。通过相关的数据报告显示，4G网络正在迅速地普及，网络覆盖面非常广阔，已经

进入了“移动4G时代”。基于此，碎片化阅读的趋势也越来越明显。但是，对于科普期刊数字

出版的信息呈现形式来看，依然以传统的长篇的图文信息为主，违背了读者的阅读习惯。

2.1.1手机终端科普内容的权威发声有所欠缺

通过相关的调查报告结果显示，有超过一半的手机用户平均每天的上网时间在两个小时以

上，而且有一部分手机用户