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浅析“粉丝经济”发展模式与发展方向

随着互联网的飞速发展，而粉丝经济“”的内涵也随之有了质的改

变，已经成为一种商业模式，改变了以往的小众市场，现在已发展为

大众市场。从以往的不被爱戴的群体，到现代能够有效的促进经济的

发展，以及推动了文化产业市场的蓬勃发展，使之成为现代化的粉“

丝经济”。目前，粉丝经济“”不但作为新媒体有效的营销方式，而且是

新型的经济形态。到目前为止，粉丝产业链在扩宽，粉丝经济“”也发

展出IP经济、明星经济等特殊的经济方式。本文主要探讨粉丝经济“”

的发展模式以及发展方向。

一、粉丝经济“”概况

（一）粉丝经济“”的概念

粉丝经济“”是一种创收行为，主要依托于情绪，并且以粉丝社区

作为营销方式的一种经济性的行为。具体表现出情绪资本“”“营销模

式”“增值”要素。第一，通过粉丝的不断关注，品牌生产者能够累积情“

绪资本”。第二，在自媒體时代背景下，消费者能够积极地融入营销活

动中来。第三，采取有效的措施使粉丝开展非理性的一些消费，从而

实现“品牌增值”。要特别注意的是，品牌生产者不单单只是影视明星，

也能够是企业以及个人等。

（二）粉丝经济“”的形成因素

经济的快速发展，人们生活水平得到大幅度提升，人们资产越来

越多，物质需求已不能满足人们的需要。从马斯洛需求层次理论充分

表明，单纯的安全以及生理需求已经不能满足人们的需要，必将朝着

情感需求方向发展。粉丝经济“”的消费模式就是充分体现出情感需求。

商家正朝着掌握情感消费更为细致的方向发展，借助知名度不断提升

产品的价值，并且和消费者开展有效的互动方式，从而不断提高其忠

诚度，进而获得越来越多的粉丝，这种方式也就是其实际的经营模式。

（三）粉丝经济“”的发展历程

以往的商业时代背景下，最先获得忠诚粉丝的是影视歌星。经纪

公司通过这些影视歌星产生的明显效应，发展一些周边产品，开展服

务类的一些项目，包括演唱会、海报等，诱导粉丝进行消费，粉丝经“

济”处于萌芽阶段。而现在已经进入互联网2.0时代，促进了自媒体的

发展，现在拥有粉丝的群里不单单是影视明星，还能够是产品、公司

以及人，涉及各个领域。例如，乔布斯就拥有大量的果粉“”，痴迷于

iPhone，对产品以及周边产品都很买账，并且果粉“”心甘情愿进行宣

传，从而在粉丝经济“”中苹果公司获得了巨大的经济效益。从而更多

的商家更愿意积极探究粉丝经济“”的模式，促进粉丝经济“”的变革和

升级。

二、粉丝经济“”的发展模式

粉丝经济“”的发展步伐逐步加快，主要由于新媒体公司以及经纪

公司的有效合作、相互促进。经纪公司在不断地培育艺人，而新媒体

公司起着重要的推出作用。经纪公司利用艺人效应进行商演活动，并

且开展多样化的宣传手段，进而增加经纪公司的额外收入，具体可以

从以下三个方面来说。

第一，通信流量收入。人们现代越来越关注网络媒体，但是络经

济角度来看，其运营方式主要是利用点击量来获得收入。所以，经纪

公司与运营商之间进行合作，通过把文章以及视频等给予运营商，从

而获得盈利。由于经纪公司具有大量的粉丝群体，因此这部分收入也

是不容小觑的。

第二，会员制收入。会员制主要是把用户根据类型开展分类工作，

运营商利用这种分类来开展多元化的服务项目，从而一些粉丝为了获

得更为体贴的一些服务，愿意进行消费，从而成为会员。如，一些网

络热播电视剧，不是会员的用户要在第二天进行观看，因此，要想能

够观看到剧集的最新进展，所以，大部分粉丝就会进行消费成为会员。

第三，出售艺人周边商品。粉丝经济“