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面向全媒体格局的智能融媒体创新发展路径

作者：曹三省

来源：《领导科学论坛》2019年第16期

摘要：新形势下，宣传思想工作担负着举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使

命任务。我们必须科学认识网络传播规律，提高用网治网水平，使互联网这个最大变量变成事

业发展的最大增量。推动媒体融合发展、建设全媒体是一项紧迫课题，随着5G、大数据、云

计算、物联网、人工智能、区块链等技术不断发展，媒体智能化进入快速发展阶段。

关键词：全媒体；融媒体；人工智能；5G；区块链；创新驱动

一、全媒体及其相关重要概念

今天，我们生活在互联网时代，互联网和新媒体是两个有着密切联系但又彼此不同的个

体。互联网是从最初的计算机网络发展到全球的信息网络，并且进一步延伸到社交网络和万物

互联的网络。互联网还延伸出了网络空间的概念，网络空间则在互联网的基础上形成了人类共

同生存和发展的空间。当互联网在信息社会的发展得到普及之后，便形成了“互联网+”这个很

重要的概念，以及非常重要的顶层战略——国家信息化。

在“互联网+”战略的推动下，我国的实体经济和互联网有了更加密切的联系，“互联网+”平

台也成了“大众创新万众创业”这一很重要的载体。此外，近年来，人工智能技术的发展使得人

工智能技术体系也依赖于互联网这一驱动力。2019年政府工作报告中明确提出了“智能+”的概

念，与“互联网+”相比，“智能+”可以说是更上一层楼。

和互联网紧密联系的另一个概念是新媒体。新媒体和互联网之间关系密切，因为新媒体往

往是指基于互联网中一些新的信息传播形态，但新媒体和互联网又是不同的，今天的互联网中

存在很多不具备新媒体属性的、一些相对传统的信息传播形态和方式，而新媒体代表着各种不

同的信息传播技术及非技术因素的创新所形成的信息传播方式的一个平台，其本身也在持续、

动态地发展。因此，今天的新媒体与互联网是相互联系但又彼此区分的。

从新媒体出发，我们又有了融媒体的概念。媒体融合是指传统媒体和新兴媒体在技术推动

及目前的体制机制要求之下所形成的一种变革效应。通过媒体融合，我们构建起了今天的融媒

体体系，包括作为载体平台的融媒体中心，也包括在融媒体中心基础之上所开展的融媒体业

务，以及和融媒体相关的新领域。所以，融媒体体现了新旧媒体之间的融合，有了融媒体的存

在，也就意味着新媒体和传统媒体之间形成了一个更好的桥梁。

全媒体和融媒体之间的联系就在于，融媒体是全媒体的基础，全媒体是一个相对高级的阶

段和模式。如果我们有一个信息传播机构，能够更完整地运用各种不同的信息传播手段，形成

一个完整意义上的、全域的传播架构的时候，那么它就可以被称之为全媒体环境了。所以，全

媒体是融媒体的一种高级阶段和高级状态。

二、全媒体与融媒体领域内的顶层驱动力

2013年11月，党的十八届三中全会召开，其时，传统媒体和新型媒体的融合发展就已经

成为国家深化体制机制改革的一个战略性纲领和标杆。2014年8月，中央全面深化改革领导

小组第四次会议召开，习近平总书记在会上强调，要“推动传统媒体和新兴媒体融合发展”。

从党的十八届三中全会到中央深改小组第四次会议，我们在不到一年的时间里，经历了全

面推动传统媒体与新兴媒体融合发展的预热期。其实，在党的十八届三中全会前，我们就已经

在考虑如何进行新媒体转型及融合发展。党的十八届三中全会后，媒体融合就上升到了国家战

略，党和国家领导人是从治国理政的高度去看待传统媒体与新兴媒体的融合发展的。

至今，媒体融合已经走过了几年的发展时期，我们仍然需要不忘初心，不忘党和国家领导

人提出“媒体融合”的时代背景。那么，“媒体融合”真正要解决的问题是什么？

2013年8月，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上明确提出：“加快传统媒体和新兴

媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。”2014年8

月，中央全面深化改革领导小组审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意

见》，提出“要强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展”，把互联網的

去中间化、轻量化以及免费开放等思维引入到媒体传播的链条之中，从而解决传统媒体的发展

困境，站在治国理政的高度应对今天传媒格局的深刻改变。

传统媒体有传统媒体的优势，新媒体有新媒体的特点，两者之间实际上是互补的关系，而

不是非此即彼、零和博弈的关系；一体化发展也就意味着传统媒体要善于借助新型媒体传播力

强、鲜活、快捷的优势