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共享经济下众筹新闻的发展与反思

作者：程昌华

来源：《传媒》2019年第4期

摘要：共享经济下受众为知识付费的消费习惯已逐渐养成，从而促成了新闻与经济的结合，

进而产生了众筹新闻。经过几年的摸索前行，众筹新闻模式+平台的新闻格局已基本确立，但众

筹新闻在产生之初便是一个毁誉参半的矛盾体。众筹新闻的发展完善，需要践行者鞠躬尽瘁的

探索精神，也需要研究者缜思慎言的严谨态度。

关键词：共享经济众筹新闻新闻格局

近年来，随着互联网金融模式的兴起，依托于金融交易平台和互联网技术而兴起的创新模

式——众筹新闻，促成了新闻与经济的结合，以其新颖的融资方式而备受业内人士和受众关注。

这种新模式为新闻业带来了希望之光，在一定程度上平衡了受众对新闻内容深度性的需求与网

络新闻“快餐式”报道模式的矛盾，给受众自主选择新闻内容的权利。同时，由于众筹新闻的

发展尚处于探索阶段，其运营模式与新闻质量等仍存在困境与风险，面临着时代的挑战。

一、基本概念的界定及研究背景

根据美国新生词追踪网站WordSpy的搜索结果，众筹（Crowdfunding）一词最早出现于

2006年，指人们通过互联网汇集资金，以支持由他人或组织发起的项目。随后，众筹平台

Kickstarter兴起，并逐渐风靡全球，向各行各业渗透。2013年11月28日，国内首个众筹平

台“中国众筹网”正式成立，标志着中国众筹新闻的正式起步。随后，“众筹网”“点名时间”

等类似的众筹网站相继成立。

众筹新闻指新闻记者通过互联网众筹平台发布新闻选题，用户选择自己感兴趣的选题出资

购买预期新闻产品的一种全新新闻生产模式。众筹新闻打破了传统新闻生产的条框限制，改变

了传统新闻生产过程中对新闻记者的“多点制衡”，新闻记者和用户是一种点对点的服务关系。

在共享经济视域下，众筹新闻使新闻生产者更能体现自己的新闻理念、新闻追求，同时也使众

筹新闻的用户能享受个性化服务，满足用户的参与心理。

通过知网统计，国内对于众筹新闻的研究最早见于2013年张建中的《众筹新闻：网络时代

美国新闻业的创新及启示》一文，而在2015-2016年仅从数量而言达到顶峰，对这些研究成果

进行统计分类，主要集中在三个方面：一是将众筹新闻作为新媒体环境下一种新闻生产新现象

的研究；二是对于众筹新闻的生产模式、生产过程及国内外具体案例的描述性、介绍性研究；

三是对众筹新闻的现状、存在的问题及未来发展趋势的研究。仅就论文数量而言，2017年相较

前两年对于众筹新闻的研究热度有所下降，有部分学者认为众筹新闻只是昙花一现。但笔者认

为，众筹新闻繁盛与否与其所处的时代背景及用户的消费习惯密切相关，当前共享经济背景下

用户为互联网知识付费的消费趋势已逐渐形成，并且用户的个性化消费心理和新闻生产过程的

参与心理进一步促进了众筹新闻的发展，因而，在共享经济背景下研究众筹新闻的格局、对新

闻业的影响及困境重要且有必要。近年来，媒体组织甚至是个人记者，都在尝试以不同方式把

众筹的力量注入新闻生产环节，从而涌现出了共享经济下众筹新闻的新模式和格局。

二、模式+平台：众筹新闻格局已现

1．独立新闻众筹平台：为新闻理想而战。事实证明，Spot.us的倒下绝不是结束，而是一

个时代的开启。近年来，随着世界经济一体化及共享经济的发展，Contributoria、De

Correspondent、Beacon、WeReport等一批独立的新闻众筹平台纷纷涌现，并发展出各具特色

的运营模式。Contributoria于2014年1月正式开站，目前，由国际新闻协会和卫报传媒集团

共同赞助。其采用的是积分制度，用户可以使用积分投票给他们感兴趣的作者。目前，已有

2000多名记者加入Contributoria，网站总共向记者支付报酬11,665英镑。荷兰众筹新闻平台

DeCorrespondent则是通过收取订阅费的形式，来支持在专门领域持续探索的记者。平台发起

者曾表明，他们希望吸引15000名固定赞助者，每年向其收取60欧元，以此来作为网站的种子

资本。DeCorrespondent在荷兰成立仅仅一周时，募集的资金就达到130万欧元。另外，像

Beacon这类直接陈列新闻项目的平台，则是靠吸引用户来“打赏”维持生存。如果用户在网站

上看到了自己感兴趣的项目，就可以点击“BackthisWork（支持这一作品）”，然后选择金

额进行打赏。我国台湾地区的WeReport以“yousupport，were