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第2章网络推广

2.1网络推广概念

网络推广——就是利用互联网进展宣传推广活动。被推广对象可以是企业、

产品、政府以及个人等等。

广义上讲，企业从开场申请域名、租用空间、建立开场就算是介入了网络

推广活动。而通常我们所指的网络推广是指通过互联网手段进展的宣传推广等活

动。

狭义地说，网络推广的载体是互联网，离开了互联网的推广就不能算是网络

推广。而且利用互联网必须是进展推广，而不是做其他的事情。

与网络推广相近的概念有网络营销、推广、网络广告等等。

网络推广和网络营销是不同的概念，网络营销偏重于营销层面，更重视网络

营销后是否产生实际的经济效益。而网络推广重在推广，更注重的是通过推广后，

给企业带来的流量、世界排名、访问量、注册量等等，目的是扩大被推广对象的

知名度和影响力。可以说，网络营销中必须包含网络推广这一步骤，而且网络推

广是网络营销的核心工作。

另外一个容易模糊的概念是推广。推广是网络推广极其重要的一局部，因为

是网络的主体。因此很多网络推广都包含着推广。当然网络推广也还进展非的推

广，例如线下的产品、公司等等。这两个概念容易混淆是因为网络推广活动贯穿

于的生命周期，从筹划、建立、推广、反应等存在的一系列环节中都涉及到了网

络推广活动。

网络广告那么是网络推广所采用的一种手段。除了网络广告以外，网络推广

还可以利用搜索引擎、友情、网络新闻炒作等方法来进展推广。

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随着互联网的迅速开展，网民将会越来越多，因此网络的影响力也将会越来

越大。

如果不希望在互联网上做一个信息孤岛，就需要有效实现网络宣传。网络推

广是目前投资最少、见效最快、效果最好的扩大知名度和影响力的形式，是被推

广对象通过网络提高知名度，实现预期目标的最有力保证之一。对企业而言，做

好网络推广，可以带来经济效益；对个人而言，可以让更多人了解自己，认识更

多的朋友。

2.2网络推广常用方式

从网络推广阐述中，我们可以了解到，网络推广其实就是在网络平台做广告，

从而到达企业文化、企业产品被用户所知悉的一种手段。而下面会着重介绍下我

们目前阶段比拟常用的的一些网络推广手段。

2.2.1推广

以电子为主要的推广手段，常用的方法包括电子刊物、会员通讯、专业效劳

商的电子广告等。基于用户许可的Email营销与滥发〔Spam〕不同，许可营销

比传统的推广方式或未经许可的Email营销具有明显的优势，比方可以减少广告

对用户的滋扰、增加潜在客户定位的准确度、增强与客户的关系、提高品牌忠诚

度等。

2.2.2软文推广

现在网络推广手法多种多样，软文推广就是其中最常用的一种推广手法。

软文的定义

1．狭义的：指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上登载的纯文字性的广告。

也就是所谓的付费文字广告。比方，直接描述XX产品性能的那种。

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2．广义的：指企业通过筹划在报纸、杂志、DM、网络、手机短信等宣传载

体上登载的可以提升企业品牌形象和知名度，或可以促进企业销售的一些宣传

性、阐释性文章，包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案列分析等。

有的电视节目会以访谈、坐谈方式进展宣传，这也归软文。

怎么写软文

1.写软文首先要选切入点，即如何把需要宣传的产品、效劳或品牌等信息完

美的嵌入文章容，好的切入点能让整篇软文看起来浑然天成，把软性广告做到极

致。让人看后知道你说的是什么，可有感觉不到这是在打广告。

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