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目录
1前言1
2文献综述1
2.1明星代言与购买意愿影响国外相关研究1
2.2粉丝经济国内研究现状1
2.3明星代言与购买产品决策国内相关研究2
3研究流程3
3.1研究内容3
3.2研究对象3
3.3研究方法3
4研究数据分析及分析结果4
4.1本校大学生追星情况4
4.2明星代言对产品选择的影响程度分析5
4.2.1推广度分析5
4.2.2信赖度分析6
4.2.3明星代言导致直接影响购买行为分析7
4.2.4其他分析8
4.3明星代言与大学生购买安慕希影响关系研究9
5结论12
6企业如何利用明星代言做好对大学生的营销14
附录16
粉丝经济视角下明星代言对大学生购买伊
利安慕希的影响研究
摘要:粉丝经济模式下,企业通过明星代言影响消费者,在明星的催化作用下,
获得消费者的响应、认可甚至内化,从而把顾客变成忠诚顾客,保证获取可观利
润。伊利安慕希作为一个较新的牛奶高端高营养产品,通过明星代言与各类综艺
节目、电视剧插播等推广方式结合进行大力度宣传,从无到有,效果显著,很快
为人们所认知,树立了伊利安慕希在消费者心中的品牌形象。本文通过粉丝经济
视角,研究了明星代言对大学生购买伊利安慕希的影响。
关键词:粉丝经济;明星代言;伊利安慕希;大学生
AStudyontheInfluenceofCelebrity
EndorsementonthePurchaseofIli
AmmuxibyCollegeStudentsfromthe
PerspectiveofFanEconomy
Abstract:Underthemodeloffaneconomy,enterprisesinfluenceconsumersthrough
celebrityendorsement.Underthecatalyticeffectofstars,theygaintheresponse,
andhigh-nutritionproductofmilk,yilianmuxiisvigorouslypromotedbycombining
celebrityendorsementwithvariouspromotionmethodssuchasvarietyshowsandTV
seriesinterlusion.Fromscratch,ithasachievedremarkableresults,whichsoon
becameknowntopeopleandestablishedthebrandimageofyilianmuxiintheminds
ofcelebrityendorsementonthepurchaseofiliammuxibycollegestudents.
Keywords:faneconomy;Celebrityendorsement;Iliammuxi;Collegestudents
1前言
“粉丝经济”这一较新型的商业模式,常被广泛地运用于娱乐文化、商品
销售等多个领域中。企业或者某一产品利用明星进行宣传推广,为粉丝提供多样
化、个性化的商品或服务的方式,到达刺激消费,最终实现盈利。那么明星代言
对大学生有多大影响呢?是否有如爱屋及乌、过度消费、冲动消费等等不理性消
费观念现象呢?伊利安慕希的代言人的选择是否切合企业产品的性质,突出年轻
有活力?代言的实际效果如何?“粉丝经济”作为一种新型经济形式,企业应怎
样调整自己的营销策略呢?本文通过粉丝经济视角,研究明星代言对大学生购买
伊利安慕希的影响。
2文献综述
2.1明星代言与购买意愿影响国外相关研究
据HyunJungPark,LiMinLin等人在《在产品代言的背景下,消费者对网
[1]
红及其直播内容的态度的影响》研究结果表明,产品源契合度感知影响来源为
吸引力和可信度,而产品内容契合度影响对内容的功利主义和
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