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中国报纸发展的现状及趋势
一、我国报纸发展的现状
我国报业已成为目前我国发展最快的行业之一,最明显的表现为报纸
的总数在不断增加,且席卷我国大部分区域。即便竞争如此激烈,但新报
纸的出炉速度仍然不减,报纸传媒这块蛋糕被瓜分得越来越彻底。最近
20年来,报纸数量持续增长,而报纸结构也在随之调整,并逐渐发展成
熟,这种成熟和完善不仅表现在报纸总数的递增上,还表现在报纸品种不
断丰富,且受影响的省份、地区更为广泛。
报纸传媒现状从广义来说可以表现为以下三点:一是总数持续增长。
截止到2005年7月,全国共出版报纸1926种;二是品种丰富。报纸品种
丰富首先表现在除普通日报外,增加了周三、周四、周五、周六刊。其次
表现在出现了党报、都市报和专业报分割市场的状态;三是影响区域广泛。
目前,报业已延伸至全国区域范围内,并且以省级和地、市级为发展重点。
从狭义来说,我国报纸传媒已形成合理的、符合中国国情的基本格局,我
国报业持续、稳定、健康发展。
目前我国报业布局状况主要表现在以下五个方面:
1.以党报为核心的报业结构形成
我国报纸的结构经过历次调整,逐步形成了以党报为核心、都市类、
专业类及其他类别报纸共同发展的结构。
(1)党报地位巩固
党报根据等级不同,可以分为类:第一类为全国性党报,如《人民日
报》和《参考消息》等,这类党报以报道国内和世界各地的政治、经济、
军事、科技、
文化、体育等事件和时事新闻为主要目的;第二类为省级党报,如
《湖南日报》、《浙江日报》等,这类党报以报道省内尤其是主要城市的
政治、经济、军事、科技、文化、体育等事件和时事新闻为主要目的;第
三类为地市级党报,如《北京日报》、《广州日报》等,这类党报以报道
各地区或县市的政治、经济、科技、文化、教育、卫生等事件和时事新闻
为主要目的。党报作为我国舆论宣传的工具、党和国家的喉舌,因此具有
报道方针严谨,特点稳定等特点,在新闻内容上把关严格,在新闻编辑上
形式较为单一,变化不大,虽然如此,一直以来党报作为机关报都在报业
发展中占主导地位,其发行量也具有一定的政治保证,因此在报业竞争中,
党报的力量仍然处于稳健地位。
随着报业竞争的日益激烈,尤其是都市报、专业报力量的壮大,党报
如果不进行创新,其弊端会日益突显。因此党报为扩大发行量,确保自己
在报业市场上站稳脚跟,也开始寻求创新之路。如一些党报开辟固定的专
版来吸引读者,如体育专版、娱乐专版和消费专版,并且在版面编辑上更
为活泼生动,这样,既能保证党政新闻占有一定分量,保证党报的政治宣
传作用,同时也使报纸更为人性化和大众化,促进精英文化和大众文化的
有机结合。
(2)都市报异军突起
我国都市报产生于上世纪90年代中期,产生之后就飞速发展,在全
国各地生根开花,发展至今已经历十年时间。正式都市报的出现,才使得
我国报业市场发展了新的翻天覆地的重大变化,它彻底打破了党报的垄断
地位,促进我国报业市场真正走向市场。所谓都市报,指的是体现城市
(都市)生活的报纸,因此晚报、早报都属于都市报的范畴,从狭义角度
来而言,都市报指的是坚持正确舆论
指导下,以都市中贴近实际、贴近生活、贴近群众的信息为主要传播
特征的报纸,在内容上注重服务意识,着眼于对老百姓关心的社会热点、
焦点、难点问题的报道;在形式上采用平易近人、通俗生动的编辑和报道
风格,以客观真实和社会责任为报道规范;在运作上遵循市场化发展规律
开拓创新,并在发行和广告上有所作为;在定位上以小见大地宏扬主旋律,
活跃报业市场,并成为主流党报的有益补充的报纸。
1995年1月1日创刊的《华西都市报》作为我国第一张以“都市报”
为报名,公开发行的综合类报纸,是我国公认的第一张都市报,它的出现
不仅创造了都市报当时的发行奇迹,并促进其他报纸的效仿和尾随。都市
报的蓬勃发展是带动我国报业经济发展的不可忽视的重大力量,无论在广
告市场还是发行市场,都堪称主力,可以看出,它至今仍然拥有相当大的
发展潜力。
都市报的特点主要表现在以下四个方面:
注重品牌效应。报纸的增多导致竞争的激烈,报纸不仅需要赚取读者
的“第一眼效应”,还必须培养忠实的读者,因此树立报纸的品牌非常重
要。都市报的竞争在很大程度上也成为品牌的较量。如广告标语和报头都
是竞争的重点。
编辑手段的创新。与党报相比,都市报竭力在编辑版式上更加活跃和
推陈出新
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