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中国报纸发展的现状及趋势

一、我国报纸发展的现状

我国报业已成为目前我国发展最快的行业之一，最明显的表现为报纸

的总数在不断增加，且席卷我国大部分区域。即便竞争如此激烈，但新报

纸的出炉速度仍然不减，报纸传媒这块蛋糕被瓜分得越来越彻底。最近

20年来，报纸数量持续增长，而报纸结构也在随之调整，并逐渐发展成

熟，这种成熟和完善不仅表现在报纸总数的递增上，还表现在报纸品种不

断丰富，且受影响的省份、地区更为广泛。

报纸传媒现状从广义来说可以表现为以下三点：一是总数持续增长。

截止到2005年7月，全国共出版报纸1926种；二是品种丰富。报纸品种

丰富首先表现在除普通日报外，增加了周三、周四、周五、周六刊。其次

表现在出现了党报、都市报和专业报分割市场的状态；三是影响区域广泛。

目前，报业已延伸至全国区域范围内，并且以省级和地、市级为发展重点。

从狭义来说，我国报纸传媒已形成合理的、符合中国国情的基本格局，我

国报业持续、稳定、健康发展。

目前我国报业布局状况主要表现在以下五个方面：

1．以党报为核心的报业结构形成

我国报纸的结构经过历次调整，逐步形成了以党报为核心、都市类、

专业类及其他类别报纸共同发展的结构。

（1）党报地位巩固

党报根据等级不同，可以分为类：第一类为全国性党报，如《人民日

报》和《参考消息》等，这类党报以报道国内和世界各地的政治、经济、

军事、科技、

文化、体育等事件和时事新闻为主要目的；第二类为省级党报，如

《湖南日报》、《浙江日报》等，这类党报以报道省内尤其是主要城市的

政治、经济、军事、科技、文化、体育等事件和时事新闻为主要目的；第

三类为地市级党报，如《北京日报》、《广州日报》等，这类党报以报道

各地区或县市的政治、经济、科技、文化、教育、卫生等事件和时事新闻

为主要目的。党报作为我国舆论宣传的工具、党和国家的喉舌，因此具有

报道方针严谨，特点稳定等特点，在新闻内容上把关严格，在新闻编辑上

形式较为单一，变化不大，虽然如此，一直以来党报作为机关报都在报业

发展中占主导地位，其发行量也具有一定的政治保证，因此在报业竞争中，

党报的力量仍然处于稳健地位。

随着报业竞争的日益激烈，尤其是都市报、专业报力量的壮大，党报

如果不进行创新，其弊端会日益突显。因此党报为扩大发行量，确保自己

在报业市场上站稳脚跟，也开始寻求创新之路。如一些党报开辟固定的专

版来吸引读者，如体育专版、娱乐专版和消费专版，并且在版面编辑上更

为活泼生动，这样，既能保证党政新闻占有一定分量，保证党报的政治宣

传作用，同时也使报纸更为人性化和大众化，促进精英文化和大众文化的

有机结合。

（2）都市报异军突起

我国都市报产生于上世纪90年代中期，产生之后就飞速发展，在全

国各地生根开花，发展至今已经历十年时间。正式都市报的出现，才使得

我国报业市场发展了新的翻天覆地的重大变化，它彻底打破了党报的垄断

地位，促进我国报业市场真正走向市场。所谓都市报，指的是体现城市

（都市）生活的报纸，因此晚报、早报都属于都市报的范畴，从狭义角度

来而言，都市报指的是坚持正确舆论

指导下，以都市中贴近实际、贴近生活、贴近群众的信息为主要传播

特征的报纸，在内容上注重服务意识，着眼于对老百姓关心的社会热点、

焦点、难点问题的报道；在形式上采用平易近人、通俗生动的编辑和报道

风格，以客观真实和社会责任为报道规范；在运作上遵循市场化发展规律

开拓创新，并在发行和广告上有所作为；在定位上以小见大地宏扬主旋律，

活跃报业市场，并成为主流党报的有益补充的报纸。

1995年1月1日创刊的《华西都市报》作为我国第一张以“都市报”

为报名，公开发行的综合类报纸，是我国公认的第一张都市报，它的出现

不仅创造了都市报当时的发行奇迹，并促进其他报纸的效仿和尾随。都市

报的蓬勃发展是带动我国报业经济发展的不可忽视的重大力量，无论在广

告市场还是发行市场，都堪称主力，可以看出，它至今仍然拥有相当大的

发展潜力。

都市报的特点主要表现在以下四个方面：

注重品牌效应。报纸的增多导致竞争的激烈，报纸不仅需要赚取读者

的“第一眼效应”，还必须培养忠实的读者，因此树立报纸的品牌非常重

要。都市报的竞争在很大程度上也成为品牌的较量。如广告标语和报头都

是竞争的重点。

编辑手段的创新。与党报相比，都市报竭力在编辑版式上更加活跃和

推陈出新