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2021年中国知识付费市场分析报告
产业供需现状与投资商机研究
提示：根据数据显示，2019年，我国知识付费市场规模为278亿元，2020年，我国知识付
费市场规模突破390亿元。
知识付费在于把知识变成产品或服务以实现商业价值。2016年以来，知识付费
平台进入大众视野，分答、得到APP、喜马拉雅FM出现;2017年，知识付费热潮延续，行业
市场规模快速增长。
根据数据显示，2019年，我国知识付费市场规模为278亿元，2020年，我
国知识付费市场规模突破390亿元。
2017-2020年我国知识付费市场规模
数据来源：公开资料整理
一、优势分析
随着国家相关法律法规对版权和知识产权保护力度的加大，盗版内容的获取
成本、消费成本和违法成本增加，越来越多的消费者站在盗版的对立方，在潜移默化中提高
了消费者付费意识。
根据数据显示，2019年，我国知识付费用户规模为3.56亿人；2020年，我
国知识付费用户规模超4亿人。
2017-2020年我国知识付费用户规模
数据来源：公开资料整理
二、劣势分析
目前，生产知识难度被低估、生产者内容定位有偏差是我国知识付费行业发
展的主要制约因素。首先，尽管知识付费行业盈利规模较大，但现实中知识付费平台内容制
作复杂，更新频率高，其生产难度被大大低估，导致部分知识付费专栏难以“上岸”。
同时，一个好的知识付费或内容付费产品，定位非常重要，但部分生产者内
容定位有偏差，内容生产者与产品内容契合度不足，很大程度上给用户带来不好的消费体
验。
我国知识付费行业发展制约因素
数据来源：公开资料整理
三、机遇分析
（1）随着互联网和移动支付技术发展，消费者线上支付便利度极大提升，
促进行业发展。根据数据显示，2019年，我国移动支付交易规模为347.1万亿元；2020年
Q1，我国移动支付交易规模为90.8万亿元。
2015-2020年Q1我国移动支付交易规模及增速
数据来源：公开资料整理
（2）此外，粉丝经济也在一定程度上助力知识付费平台二次传播。知识付
费平台内容生产者自身就带着“名人”、“网红”标签，粉丝热情较易转化成实际购买力，
成为知识付费平台二次传播的主力。
四、威胁分析
现阶段，我国知识付费行业主要挑战在于用户粘性不强，复购率低；相关领
域缺乏法律法规，监管不到位。
（1）由于部分消费者缺乏长期订阅习惯，部分消费者仅是抱着猎奇心理进
行消费，导致知识付费行业用户粘性不强，复购率低。根据数据显示，2018年，我国知识
付费行业复购率仅为10%。
（2）知识付费行业是新兴发展领域，近年来发展迅猛，但由于进入门槛
低，低质量内容充斥，相应的法律和监管相对滞后，导致行业乱象丛生，其中侵权行为是所
有知识付费平台面临的主要困境。
我国知识付费行业面临的威胁
数据来源：公开资料整理（zlj）
-全文完-
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