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中国社交媒体发展报告
一中国社交媒体的历史、现状和发展
社交媒体以其巨大的力量影响并改变着中国，2015年更凸显了社交媒体带动的政治、经
济、技术和文化等各领域的发展。第二届世界互联网大会召开，“约谈十条”“账号十条”
等政策法规的出台，体现了政府在互联网治理方面的努力。“互联网+”成为国家战略，促
进了社交媒体在经济领域的发展，如微信支付日益主流化。可穿戴设备、虚拟现实等软硬件
的技术突破，给社交媒体未来发展带来新的活力。弹幕、网络电台等基于图片、音视频的多
元社交，进一步丰富了社交媒体的形式和内容，也带动了整个传媒产业的发展。
随着移动社交的广泛应用，中国的社交媒体呈现出多元化发展的特征，满足用户在不同场景
中娱乐、工作和生活等多方面的需求。综合类社区因为起步早、积累用户多、功能多样化等
原因，成为目前社交媒体的主要阵地；新型的垂直类社交则因领域不同、应用场景差异化，
呈现出多元化发展的势头（见表1、图1、图2）。
中国传媒产业发展报告（2016）
表1中国社交媒体类型与范例
图1中国网民经常使用的社交媒体类型（2013～2015年）
图22015年社交媒体使用状况（网民经常使用的前五位社交媒体）
二中国主要社交媒体的市场发展
1.微信
月活跃用户（MonthlyActiveUser，MAU）是衡量社交媒体的重要指标，根据腾讯公布的季
度财务，截至2015年第三季度底，微信及WeChat的合并月活跃账户数已经高达6.5亿户，
全年的季度平均同比增长高达9.1%（见图3）。
图3微信和WeChat的合并月活跃账户数
微信的高用户数量是建立在其多样化使用功能上，过去几年微信版本不断更新完善，从开始
的即时通信发展到社交应用，从移动支付到手机游戏，从公共平台到城市服务，目前微信已
经发展成为汇聚多种功能的“超媒体”“富媒体”。某种程度上，也可将微信的这种发展
[1]
看作是一种去媒体化的过程。
在用户方面，从职业结构来说，企业/公司员工、自由职业者、学生和党政/事业单位员工是
微信用户的绝大部分（90.5%），与CNNIC（2015）统计的中国网民的职业结构相比较，微
信的用户更加职业化，多为企业、公司职业和党政、事业单位员工（见图4）。
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