中国艺术品平台行业市场规模、产业链、渠道与发展方向分析.doc

1-

中国艺术品平台行业市场规模、产业链、渠道与发展方向分析

一、艺术品平台行业概述

艺术品平台，是指为艺术品购买者自艺术家、所有者、画廊、拍卖等渠道了解及收集艺术品提供多类资源的第三方平台。按功能分类，艺术品平台主要可分为艺术品交易平台、艺术品资讯平台；按渠道分类，可分为线上平台、线下平台、线上至线下艺术品贸易平台；按业务分类，可分为综合平台和专有平台。

二、艺术品平台行业政策环境

为加强对艺术品行业经营活动的管理，促进艺术品市场的健康发展，政府陆续颁发了系列政策，主要是发展艺术品产业聚集区，加强艺术品市场监督力度，建立健全艺术品交易全产业链的制度，鼓励对于艺术品等文化资源进行数字化开发，实现优秀传统文化的创新性发展。

三、艺术品平台行业产业链

1、产业链

从艺术品平台行业产业链来看，上游的主要参与者是艺术品供应商；中游端则是以艺术品平台为主，可分为画廊、拍卖行等；下游直接对应艺术品的终端客户，艺术品个人买家以及艺术品机构买家。

2、上游分析

近年来，因受到艺术品仿冒事件以及新冠疫情的等因素的影响，中国艺术品市场正处于恢复期。长远来看，人均收入的增加、艺术教育的追求将推动艺术品市场需求的发展，2021年，中国艺术品市场为554.4亿元，同比增长7.1%。

四、艺术品平台行业现状

1、市场规模

数据显示，中国艺术品平台市场规模出现了一段连续性下滑，直至2021年整体市场开始回暖。2021年，中国艺术品平台市场规模为388亿元，同比增长11%。随着区块链、大数据等互联网新兴技术的出现，艺术品平台的市场规模有望保持扩张局面。

2、渠道分布

渠道分布而言，2021年的中国艺术品线上平台的交易额为15亿元，占了市场总额比例的4%；而线下平台的交易额为306亿元，所占比重最大，约为79%，但是交易市场出现了小幅紧缩；艺术品交易平台的市场交易额为67亿元，占比17%，因结合了线上及线下两大渠道的优势，所以未来可期。

3、业务分布

2021年，中国综合艺术品平台交易额为313亿元，在市场总额中的占比为81%；专有艺术品平台交易额为74亿元，所占比例为19%。二者比较而言，因专有艺术品平台可针对精准的客户群体制定业务策略，并为特定品类的艺术品提供专业化增值服务，未来发展潜力更强。

五、艺术品平台行业发展趋势

因艺术品对于经济环境、政治变化的敏感度相对较低，可以产生更多的可预测回报，所以艺术品买家逐渐将艺术品视为一种投资商品。伴随着艺术知识的普及，艺术品买家的专业性得到提升的同时，对于艺术品的质量以及增值服务的期望要求也变得更高，艺术品平台也在不断地精进产品、服务质量，拓展业务范畴，将区块链、大数据等先进技术融入鉴别、溯源等服务当中，合理推进艺术品平台的制度标准化进程。