家居行业市场分析实施报告.pdfVIP

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家居行业市场分析报告

一、行业定义及分类

二、行业概况及现状

三、政策及环境

四、技术特点

五、市场分析

六、开展趋势

七、重点企业

八、行业资讯

一、行业定义及分类——家居行业定义及分类介绍

家居行业定义是怎样的.事实上，家居是指家庭装修、家具摆放、电器配置等一

系列和居室有关的家居派。下文是中国报告大厅小编整理的家居行业定义及分

类。

家居行业的定义

家居指的是家庭装修、家具配置、电器摆放等一系列和居室有关的甚至包括

地理位置〔家居风水〕都属于家居畴。

家居产品分类

目前，中居市场上的产品很多，使用的围很广，主要有民用家居，酒店宾馆

家居、办公家居、和公用家居。

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一、民用家居：指城镇居民在家庭住宅使用的家居，包括家用沙发、电视柜、

桌椅、厨房家居、卧室家居等。

二、酒店宾馆家居：指用于酒店的餐桌椅、沙发以及宾馆套房的相关家居等。

三、办公家居：指办公写字楼所需的桌椅、书柜、锁柜等。

四、公用家居：指用于医疗、体育、文化教育事业等公共事业的相关家居。

调查显示，地中产消费者对家居装饰越来越重视，73%的受访者表示自己比

以前更愿意花费去购置或更换家居装饰产品，而潮流对他们的购置决定有着重要

的影响。在选择家居时，更多人对质量和款式最为关注。

二、行业概况及现状——

我居行业2016年现状：电商实体增长已急速放缓

如今80、90后已逐步成为家居消费市场的主力军，随着消费意识的崛起，

年轻消费者对品质生活的需求日益旺盛，2016年家居行业逆势走高增长潜力巨

大，品牌企业持续增长，更多企业在此背景下冷静思考如何通过品牌赢得市场。

尽管京东、淘宝等线上电商红红火火，但居销售模式依然以实体店为主力军，

像红星美凯龙、居然之家为代表的实体店仍然占据家居销售市场的七到八成的份

额。

1、家具电商未走红受产品销售过程和售后效劳所致

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首先，家具产品的销售和其他快消品、电子产品不同，需要客户到店真实的

感受家具产品，同时家的气氛营造是家具产品销售的利器，没有实体体验店这把

利剑，消费者不会为空洞的文字描述和经过华美辞藻渲染的产品买单，

其次，家具属于大宗商品，产品销售最后一公里很难解决，以板式家具为例，

消费者动手能力普遍较弱，需要专业的家具物流团队提供上门安装效劳，人力本

钱高昂自不必说，在没有实体店面支撑和配送管理的情况下，临时雇佣的安装工

人很难保证效劳的质量。

另外，消费者在网上选择的家具难免会出现色差、软硬程度和材质不适宜的

情况，消费者对实物不满意要求退换货的情况时有发生，而高昂的运费是商家承

受不起的。消费者在实体店挑选产品会减小这种情况发生的概率，为家具产品销

售增加一道防护锁。

有人指出，家居建材对体验、配送、售后效劳有高度的依赖性，这样的半成

品似乎先天就不适合做电子商务的品类。则家具线下实体比家具电商更有抗击打

能力

2、家居行业逆袭经历快速转型阶段

尽管电商开展导致实体店遭遇巨大的经营压力,商家都关停实体店转战电商,

但家居行业却频频逆袭,开店步伐未有停顿。同时,也有家居卖场频频跨界引入新

业态,以盘活偌大的场地资源、延伸产业链。业人士表示,家居行业正在经历“快

速转型〞阶段。

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中具企业总数已达5万余家，总产值居世界第一，风格流派无不涉及。然而，

近年随着家具企业的逐步增多和大量外销家具企业转战销，一些中小企业的“蛋

糕〞份额越来越小，连不少大型家具企业的销量也有了明显下降，弊端逐渐出现，

痛点明显。

首先，家具销售需要良好的客户体验，因此全国的家具销售企业如红星美凯

红，吉盛伟邦，均将大量资金投入到展厅修建和气氛营造中，店面租金和装修吃