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2023护肤品营销策划方案4篇

护肤品营销策划方案1

一、前言

________一直深受时尚消费群体的喜爱。尤其是________的润唇系列，品种

多得让人目不暇接，在打造“润唇专家”的同时，________也开拓其男士市场，

不断推动男士个人护理的新时尚，现在的________已不仅仅是女士的专利了。做

好________的广告策划，并实施好其广告策略，有助于塑造更好的________的品

牌形象。有助于提提高________在消费者心中的地位。

二、市场分析

1、市场前景

数据显示，中国每年在美容产品上的人均支出仅为__欧元（合____美元），

而__国是____欧元，这凸显出中国市场的增长潜力。未来__年，国内男士对化妆

品的需求量将以每年96%的速度递增。男士日化领域，最先推出男士产品的是

____旗下的碧柔，然后是__国______的______。来势汹汹的化妆品巨头______，

带着旗下的____、______和______，对市场进行高、中、低档全方位通吃。________

旗下的玉兰油、吉列都推出了相应的男士系列。______x中国男士护肤品市场的

大部分份额。

3、消费者接受程度

调查结果显示，在我国的护肤品市场内，________主要针对的是年轻消费群

体，在这部分消费者中，16-35岁的消费者是主力消费者，他们追求时尚，追求

健康，所以他们对自己的皮肤健康也非常在乎。

三、广告策略

1、目标策略

通过此次广告宣传，不仅为了增加本次活动的几款男士产品的销量，也是为

了提升他们的知名度，而且为了让潜在男士消费者更加深入的了解产品的功效，

注重对皮肤健康的保养。

2、定位策略

________定位于大众中低端品牌，以年龄在16-35岁的年轻消费者为诉求对

象。

3、媒体选择

电视、报刊、公共汽车车身、站台和pop。

4、诉求策略

________广告宣传诉求一种品质，塑造一个诠释男士健康、阳光、随性、自

然的本色形象。

5、广告创意

A、平面广告文案

标题：________、身份的象征！

广告语：让你焕然一新！

正文：人生，充满挑战！何况在现今这个竞争激烈的社会中，男士的压力越

来越大，他们扮演的角色又多又重。怎么忍心让男人这么累？他们也应该有自己

追求的生活品质。有自己追求的美。那么从现在、从此刻开始，关注男士对美的

追求。他们也应该有享受美的权利。

随文：________，男士护肤的朋友，用心打造男士更高的生活品质，带给你

焕然一新的全新感受。

B、电视广告文案

口号：爱他、就给他________!

1、画面一、在一个堆满文件的办公间里、一位男士满脸沧桑的在埋头苦想。

画面二、在男士对面的办公间里，漂亮的女生用充满爱慕和心疼的眼神看着

男士。

画面三、女生拿出________，放在男士办公桌上，并说：“对自己好点，生

活不只是工作。”男士站起来握紧女生的手，两人深情对望。

画外音：男人的生活不是只有工作，他也需要关爱。

2、画面一、在一个温馨的家里，丈夫在书房里满脸倦容的整理文件。

画面二、妻子推门进来，一只手端了一杯咖啡，另一只手藏在背后，走进书

桌旁，把咖啡递给丈夫，丈夫停下工作接过咖啡，笑着看向妻子。妻子问“明天

的谈判准备的怎么样了。”丈夫答道“还不错。”妻子拿出藏在身后的________

“相信你一定可以的。”

画面三、在偌大的会议厅里、丈夫谈判成功。他拿出手机打给妻子说：“你

给的爱，总是那么贴心。有你真好。”

画外音：男人并不是强大到不需要关爱，一点小小的关爱，便足以让他们感

动。

四、广告计划

1、广告目标

针对男士，迅速提高品牌知名度，增加市场占有率，提高销量。

2、广告时间

从十二月至次年四月月

3、广告的目标市场

年龄在16-35岁之间的消费者。

4、广告费用预算

1)广告制作费用__万元

2)广告媒介费用__万元

3)其他所需费用__万元

费用总额__万元

五、效果预测

通过广告宣传、在五个月内，将________的品牌认真度迅速提高，增加其市