网络营销实务（王涛 第三版）课件全套 项目1--10 认识网络营销 -- 网络营销实战.pptx

《网络营销实务》

教学课件;项目一认识网络营销;;;任务一初识网络营销;;;;;;;;;;;;;;;;;;;附录综合练习

P1任务一;感谢观看;《网络营销实务》

教学课件;项目一认识网络营销;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;10．网络社群营销

网络社群营销是基于互联网等移动终端，把具有共同兴趣爱好的人聚集在一起，进行营销传播的过程，营销过程中通过引起受众的关注，汇聚人群达到最终的营销目标。网络认识网络营销社群营销是一个口碑传播的过程，通过一些元素引起口碑，汇聚人群，口碑再扩散……周而复始。;11．视频营销

视频营销主要是指基于视频网站为核心的网络平台，以内容为核心、创意为导向，利用精细策划的视频内容实现产品营销与品牌传播的目的。视频营销归根到底是营销活动，因此成功的视频营销不仅仅要有较高的视频制作水平，更要发掘营销内容的亮点。;12．直播营销

直播营销是指在现场随着事件的发生、发展进程同时制作和播出节目的营销方式。该营销活动以直播平台为载体，达到提高品牌形象或增加销量目的。直播营销具有不受媒体平台限制、参与门槛低、直播内容多样化等优势。淘宝、蘑菇街、京东等大型电商平台都提供了直播入口，一些专注于直播领域的平台也可进行直播营销，如快手、抖音等。;;;感谢观看;《网络营销实务》

教学课件;项目二网络消费者市场分析;;;任务一认识网络消费者的需求及特征;中国人穿中国人自己造的鞋国潮运动品牌消费升温

近年来，国潮热持续升温，这一趋势同样延伸至运动品牌。根据各大运动品牌2022年半年报，原本占据国内运动鞋服市场半壁江山的耐克、阿迪达斯，呈现了不同程度的负增长。反观国内运动品牌，“国潮兴起”大好局面显现，受到更多年轻人欢迎。年轻人现在更喜欢购买国产运动品牌。刺绣、国风等民族风格元素也正逐渐成为年轻人追求的时尚。新华网发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》指出，对比10年前，“国潮”热度增长超5倍，78.5%的消费者更偏好选择国产品牌，比国外品牌选择偏好度高72%。其中，“90后”“00后”是“国潮”消费的绝对???力。年轻人正让“国潮”品牌不断焕发新生机。国潮已经作为一种文化态度和生活方式，融入大众生活中。未来一定会有更多的国潮产品以更丰富的表现形式传递中国韵味，彰显中国形象与品质力量。

随着我国本土企业设计能力、水平以及品牌推广能力的提升带动业绩增长，洋品牌的优势被逐渐压缩。鞋服行业资深人士分析，洋品牌仍在惯用欧美时尚文化等元素为主导，采用通用版型，一个套路走遍全世界。在我国，这样的理念越来越不被年轻消费者所接受。此外，从产品特点上来说，国内运动品牌实际上都是从细分赛道上脱颖而出，比如特步是从跑步开始发力，安踏从温度上突破，李宁从时尚角度破圈，侧重点各有不同，在一定程度上，相当于都精准找到了各自的目标消费群体。充分认识消费者的需求和特征，成为国潮运动品牌的制胜法宝。;张翔觉得饰品品类繁多，网络销售竞争激烈，最好能选择一两种单品在网上做重点推广，最好能做出“爆款”，以此带动其他饰品的销售。他注意到学生群体手机更换频率较快，若能针对性地开发并重点推介一些热卖手机的装饰配件应该容易获得较好的流量与销量。请帮助张翔获取学生群体的在线消费特点和需求信息。

分析：要了解学生群体的在线消费特点和需求，有必要做一次网络调查以便收集相关数据做分析和总结，为以后设计营销方案和决策做依据。;;;;;;;;;;;谢谢观赏！;《网络营销实务》

教学课件;项目二网络消费者市场分析;

;党的二十大提出，增强文化自信，发展面向现代化、面向世界、面向未来的，民族的科学的大众的社会主义文化，激发全民族文化创新创造活力。文创雪糕这两年有多火？从一句“万物皆可雪糕”，不难看出它强大的“出圈”效应。从创意上来说，文创雪糕确实是一种创新，被称为舌尖上的“风景”——既有文化内涵，又有吸睛的颜值；既能满足口腹之欲，又能实现网络社交功能。如此集“智慧与美貌”于一身，文创雪糕走红自是水到渠成的事。契合消费新需求，文创雪糕未来前景广阔。一方面，对景区等主体而言，文创雪糕既是生动的文化载体，亦能激发消费活力，进一步激活文化与市场效应。另一方面，对大众而言，文创雪糕不再只是吃的，可以增添“打卡”新姿势，增强文化体验感、社交仪式感，满足更多消费需求。打开包装，手持雪糕对着景点、地标拍照“打卡”，发社交平台，一气呵成——在景区，许多人尤其是年轻人都会来上这样一套“规范”动作。文创雪糕之所以成功，是因为它在很大程度上迎合了消费者的购买需求和心理动机。;网络调查表发布