网络营销实务（第三版）课件 项目九 网络广告.pptx

《网络营销实务》

教学课件;;;;;某彩妆品牌于2017年3月8日诞生于中国杭州，是一个以“东方彩妆，以花养妆”为理念的彩妆品牌。该品牌围绕着“东方彩妆，以花养妆”的品牌定位，在品牌的形象打造上独具匠心，很多产品的包装及官方旗舰店的页面装修，都有着浓浓的中国风。该品牌探索传统文化深处，讲述苗银文化、古锁传承背后的故事，对品牌进行长线投资，间接为品牌增添更多附加价值，提升用户附着力。线下则大量投放梯媒TVC广告，进军社区提升品牌力,深入消费者生活场景。

该品牌通过抖音、快手、小红书、微博、B站等平台，选择头部和腰部的KOL（KeyOpinionLeader，关键意见领袖）双管齐下，以优质内容吸引用户。该品牌与古风音乐、名酒、汉服、游戏等联名，例如与泸州老窖联名推出桃花醉跨界营销等。

该品牌在品牌“出海”也做了一些尝试，如亮相国际时装周，在东京、纽约、新宿、涩谷等潮流海外城市投放了广告大屏，提升其在全球的知名度，也让国内的忠实用户为品牌感到骄傲。

;国家“十四五”规划纲要中明确指出：“开展中国品牌创建行动，保护发展中华老字号，提升自主品牌影响力和竞争力，率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌。”在竞争日趋激烈的美妆领域，该品牌成为新锐国产彩妆品牌中增速最快的品牌之一，该品牌的成功背后不仅是强大的产品力，借文化领域赋能品牌的方式也深度诠释了国货美妆的内涵，让品牌自带“文化资产”，搭着国潮的崛起，激发国人对国货美妆的重新认识，建立起品牌与消费者联系的窗口。该品牌将营销做到润物细无声，大大降低消费者对广告的抵触心理，同时也打造了国人对其品牌定位认知。;美秀坊饰品有限公司进行网络销售已经有两个月的时间了，但销量一直没有上去，公司领导想利用网络发布广告来推广自己的产品和网店，特意让负责淘宝店铺运营的张丽研究企业该如何发布广告进行推广。你能帮帮张丽吗？

分析：网络广告发布有许多种方法，公司为产品做广告不需要把每种发布方式都用到，而是要尽可能选择适合产品的???络广告发布方式，并使其发挥最大效用。;;;;;;;;;;;;;;感谢观看;《网络营销实务》

教学课件;;;2023年3月24日，市场监管总局修订发布了《互联网广告管理办法》，于2023年5月1日起施行。新发布的办法进一步细化互联网广告相关经营主体责任，明确行为规范，强化监管措施，对维护互联网广告市场秩序、助力数字经济规范健康持续发展具有重要意义。

;办法进一步明确了广告主、互联网广告经营者和发布者、互联网信息服务提供者的责任；积极回应社会关切，对人民群众反映集中的弹出广告、开屏广告、利用智能设备发布广告等行为做出规范；细化了“软文广告”、含有链接的互联网广告、竞价排名广告、算法推荐方式发布广告、利用互联网直播发布广告、变相发布须经审查的广告等重点领域的广告监管规则；新增了广告代言人的管辖规定，为加强互联网广告监管执法提供了重要制度保障，也为互联网广告业规范有序发展赋予了新动能。

《互联网广告管理办法》的实施，将进一步维护广告市场秩序，保护消费者合法权益，推动互联网广告业持续健康发展。各类广告经营主体需提升依法合规经营意识，切实明确自身的责任，知法守法、与法同行。;张丽将制订的网络广告策划方案和搜集到的上述案例拿给领导，领导商量后决定让张丽进行网络广告的发布，特别是利用淘宝联盟卖家中心的推广功能推广自己的产品及店铺。你能帮助张丽完成网络广告的发布吗？

分析：要帮助张丽进行网络广告的发布，需要掌握网络广告发布的模式,以及了解网络广告效果的评估标准和方法。;;;;;;;;感谢观看