网络营销实务（第三版）课件 项目十 网络营销实战.pptx

《网络营销实务》

教学课件;;;;任务一设计网络营销组合策略;西方有肯德基，中国有老乡鸡

在连锁快餐方面，我国长期以来都是“洋快餐”垄断市场，老乡鸡致力于让民族品牌屹立于世界连锁快餐企业之林，让世界知道“老乡鸡”，这是老乡鸡的“中国梦”，也是老乡鸡人的社会使命。老乡鸡一方面在继承和发扬我国独具特色的饮食文化的价值，另一方面不断与时俱进，吸收全球化时代和现代商业文明的合理要素，将传统与现代完美结合。

2020年的3月，老乡鸡用一场质朴而“简陋”的发布会，用真诚成功地刷屏了朋友圈，也赢得了年轻人的五星好评，让品牌在全国得到一次巨大的曝光。发布会没有铺着红地毯的宽阔舞台，也没有金光闪闪的聚光灯，主讲人也并非西装革履，台上只有斑驳的墙面，一块破旧的黑板和怀旧的大喇叭。老乡鸡带给我们的是诚信、是敬业、是努力、是奋斗、是爱国情怀，大家纷纷通过微信、微博、QQ转发民族品牌“老乡鸡”。;看到上述报道，张翔和他的团队决定借着“双十一”电商大促之际，运用多种营销策略，让美秀坊的网店迅速成长起来。你能为张翔想到什么办法？

分析：想要帮到张翔，必须了解网络营销组合策略，如病毒营销、饥饿营销、事件营销、口碑营销和免费策略营销等。;;;;;

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教学课件;;任务二体验网店推广;国内著名的实战派网络营销专家江礼坤先生有一位学员叫黄某，他于2008年来到北京，当时他想在北京创办一家“演讲与口才”方面的培训公司，但是他在北京没有任何关系和背景，连路都找不到，甚至当时他的口袋里只有区区3000多元，找到落脚地交完房租后，仅剩下1000余元。在北京这个寸土寸金的地方，用1000多元如何创业？梦想该如何实现？

但是他做到了，在两个月后，他的公司便红红火火的开起来了，而且当月即实现了20余万元的收入。两年后，他的公司月收入已经超过了百万元。

这个故事听起来有些像天方夜谭，但确实是实实在在的发生在我们身边。故事中的主人公用1000多元找到一家网吧，泡了将近两个月，在这两个月的时间里，他建立了自己的淘宝网店，通过了网络推广，在网络上招到了第一批学员，并顺利拿到了预定金，然后用这笔钱作为启动资金，将公司建立了起来。

这就是网络推广的魅力，因此学会网络推广是非常必要的。;美秀坊饰品有限公司的网店建立了一段时间了，张翔和他的团队发现网店销售状况并不是特别好，为此十分苦恼。他组织全部销售员工讨论，如何提高网店的效益，大家一致认为，网店销量不好的原因是网店推广做得不好。那么如何将美秀坊饰品有限公司的网店进行推广呢？请帮助张翔进行网店推广。

分析：要对张翔的淘宝网店进行推广，须知道网店推广可分为店铺对内建设和店铺对外推广，并掌握相关方法。;一、网络推广概述

1．网络推广的含义

网络推广就是以产品为核心内容，建立网站，再把这个网站通过各种免费或收费渠道展示给网民的一种推广方式。常见的推广方式有整体推广、百度推广、搜狗推广、搜搜推广等，免费网站推广就是发帖子、交换链接、B2B平台建站、博客以及微博、微信等新媒体渠道。网络推广包括四个方面：网络营销、网络宣传、网络广告、新闻推广。;;;;谢谢观赏！