网络营销实务（第三版）课件 项目六 博客营销与微博营销.pptx

《网络营销实务》

教学课件职业教育电子商务专业改革创新教材/项目式教材（第3版）

2024/7/19项目六博客营销与微博营销

博客和微博作为一种网络交流方式，不仅被用于发布个人的网络日志，也成为企业发布信息的工具，因而成为一种新型的网络营销工具。博客营销、微博营销作为网络营销的重要方式，已被众多的营销人士广为运用。本项目从介绍博客的基本概念入手，着重介绍博客营销和微博营销的基本概念和主要方法。通过对本项目的学习，可以了解博客和博客营销的基本概念，掌握博客注册的基本操作和博客营销的基本方法；了解微博的基本概念，掌握微博营销的基本方法，并具备熟练运用微博进行营销的能力。

◆了解博客和博客营销的基本概念◆掌握博客注册、登录及博客营销的基本方法◆了解微博和微博营销的基本概念◆掌握微博注册、登录的方法◆掌握微博营销的常用方法及技巧◆培养学生的创业意识、创新精神和创新创业能力◆培养学生创造绿色网络环境、遵守网络传播相关法律法规的职业素养，引导学生树立营销道德

任务一初识博客营销

2024/7/19在欧洲有一个被广泛传播的博客，博客的主人PatriceCassard是一位住在法国中部的自学成才的网络游戏和社群开发师。PatriceCassard对T恤很着迷，他绝大多数时间上身都只穿一件T恤。对他来说，T恤是表达自我的绝佳方式，不只是设计的人，连穿的人都能借以表现自我。不过他认为，零售商店里陈列销售的都是工厂批量生产的、千篇一律的棉衫，不能更好地表达自我。于是他决定在网络上开设自己的T恤店，同时推出个人博客。任何人只要对他的T恤感兴趣，他都愿意倾心和对方分享经验。感兴趣的人非常多，而且彼此都十分愿意分享他们对T恤的热情。有些博客读者开始把他们自己的设计发送给Cassard，其他人则开始投票选出那些一旦投产他们就愿意掏钱购买的设计。

2024/7/19如果某项设计获得足够多的票数，Cassard便回馈设计人300欧元，然后动手生产，他几乎能在收到订单的当天就完成T恤的制作并投递给客户。除了货运和信用卡交易之外，博客囊括了他的T恤事业的每一个层面，因此效率超高，而顾客所花的钱也少于直接向实体店购买的花费。Cassard的博客不久便聚集了比大多数T恤店多得多的顾客。一年后，博客平均每月销售量为1500～1800件，而且每月都在增长。PatriceCassard的T恤生意之所以成功，关键在于他通过博客与顾客充分沟通，从顾客的需要出发，由顾客来决定他制造什么，销售什么。

2024/7/19在一次美秀坊饰品有限公司的例会上，入职不久的95后女孩赵甜甜提出建议：“上学的时候班里很多同学都玩博客，有同学利用博客赚得了人生的第一桶金，咱们公司也可以开通博客宣传企业文化、产品及促销活动等信息。”领导经过短暂的商议后，觉得此项建议成本低，具有可行性，可以让年轻人试一下，于是将此任务交给了赵甜甜和她所在的团队。请和同学一起帮助赵甜甜完成任务。

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2024/7/19一、注册个人博客账号1．选择博客网站进入2．进入博客网站进行注册，开通个人博客二、登录博客三、撰写并发布博文1．进入撰写博文页面2．撰写博文3．博文设置及发布

2024/7/19四、站外推广博客请根据所掌握的知识采用至少四种站外推广的方法对自己的博客进行推广，并将具体操作填写在表6-1中。表6-1站外推广博客的方法编号站外推广博客的方法操作步骤1234推广心得

2024/7/19一、博客1．博客的含义“博客”一词是由Blog音译而来，最初的名称是Weblog，由Web和Blog两个单词组成，中文意思是网络日记或网志。博客的内容通常是公开的，自己可以发表网络日记，也可以阅读别人的网络日记，可以把博客理解为一种个人思想、观点、知识等在互联网上的共享。简言之，博客就是以网络作为载体，简易、迅速、便捷地发布自己的心得，及时、有效、轻松地与他人进行交流，再集丰富多彩的个性化展示于一体的综合性平台。

2024/7/19一、博客2．博客的特点内容个性化是指其内容的个性表达。同时，博客也是个性化和公共性的结合，其精髓不是主要表达个人思想，也不是主要记录个人日常经历，而是以个人的视角，以整个互联网为资源来展现个人的知识视野和知识积累，使其具有更高的共享价值。

2024/7/19一、博客2．博客的特点博客通常按时间顺序组织其内容，以倒序的方式将最新的内容放在最上面，方便网民快速地捕获最新信息。博客的内容更新频繁，这种信息发布与流动的及时性是博客的一个重要特点，它大大提高