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论产品包装设计的价值意义

作者：陈滋爱

来源：《艺术科技》2015年第12期

摘要：承载产品的容器以及外部的包扎被称之为包装，产品的包装不但能实现和维护产

品的价值，还能起到促销产品的作用，包装设计能激发消费者的购买欲望，帮助用户快速、充

分了解产品的性能以及产品的使用方法，帮助产品实现其价值，论文从产品的市场价值、包装

的价值、包装设计的价值、包装价值转换效应以及包装设计创造附加价值的方法对产品包装设

计的价值意义进行了探讨。

关键词：产品；包装；设计；价值意义

产品从它的开发、设计、生产、包装到销售都是一个完整连环的过程，每个步骤都非常重

要，关系到产品的成功与否。当然包装也是必不可少的一环，从消费者对产品外观的重视可

见，一个好的包装更能增加市场消费者的认知与兴趣，让产品成功售出。因此，包装设计逐渐

成为研究的一个课题，它的目的在于销售更多的产品，大大提高产品的销售率，它还是一门综

合艺术，包括经济、心理、社会等诸多学科，能很好地为制造商创造出一些高利润的产品附加

值。

产品的市场价值1

根据马克思经济学可知，商品的价值是由它所消耗的社会劳动价值所决定的，当然也并不

是每个商品交换都完全等于其生产价值。马克思曾经说过：如果去掉商品的使用价值，它就只

具有劳动产品这一属性。在现今这个市场经济社会下，生产的商品首先就要具有能够满足消费

者的使用价值，才能通过市场进行交换而体现商品本身的价值。在市场交换过程中，必须通过

包装设计来增加其商品形象，体现其商品价值，这是促使消费者购买的一种有效手段。许多商

品已逐渐由它的使用价值转变为形象包装设计的竞争，出名的就是百事和可口可乐间的竞争，

百事可乐之所以成功在于它的包装设计更具优势。包装设计是转换商品价值的一种方式，是促

使商品去满足消费者的出发点，我们只有明白这一观点，才能增加商品的价值，促进其在市场

的流通消费。

包装的价值2

随着经济市场化的逐渐成熟，产品销售存在日益激烈的竞争，在这个竞争过程中，产品的

包装设计扮演着非常重要的角色，它为产品增加了一定的价值，更利于产品的畅通销售，就足

以看出包装设计的重要性及其作用与意义。

进行包装设计2.1便于保护产品使其不受到破坏与损害

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产品无论材料质地如何，在它的生产与销售过程中，都可能因为搬运和存储等激烈活动而

受到损伤，包括变形、破裂，遭受污染等一些损害。而进行了包装的产品，就能很好地利用包

装的硬度来保护产品，使其完整如初，顺利在市场上进行流通。

包装能够美化产品促进销售2.2

产品的主要目的就是满足消费者进行销售，在产品的外形上进行一些美观新颖的设计包装

可以为产品增加视觉效果，吸引消费者的眼光激起他们对产品强烈的购买欲望，从而达到二次

销售的目的。

在包装设计上可以2.3传递产品的信息

许多产品的包装都会在包装纸上印一些文字和图片，消费者可以通过这些简单的了解产品

的一些基本用途和方法，以及它的材料、保质期、生产期、生产地等内容。这样可以增加消费

者的信任感，在了解基本信息的情况下，更加放心的购买商品。

产品的包装是产品2.4有力的附加值

新颖美观的产品外包装是增加产品附加值的一个重要手段，它是隐藏的产品价值，在销售

过程中可以替产品加分。甚至有些人常说，产品的外包装比其产品的价值更加重要，是包装设

计附加值的重要体现。

包装设计的3价值

当我们从市场营销的角度来了解产品销售，就会发现一个产品从它的生产到销售都是一个

严密的过程，包括了产品的运送、储存、销售等环节。在这一过程中，产品一定会受到某种程

度的损伤；当产品推广到市场上后，也不一定所有的消费者都满意，如何快速准确的吸引广大

消费者的目光，激发他们的购买欲望，就是产品包装设计所面临的难题。因此，在产品的包装

设计上，我们一定要做好充分地准备从选材、设计及意义上来解决这个问题，促使产品的销

售。

包装材料的3.1正确选择

在对产品进行包装设计时，首先要选择适合产品的包装材料，选材时主要考虑两个方面：

一是要选择可以减缓外力带来的震晃，保护产品的完整性。二是要选择符合产品化学物理等特

性的包装材料。当然为了提升产品的档次，在选择包装材料时