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旅游市场营销课程

第一章绪论

进修目标

●操纵旅行产品与旅行市场的概念和特点

●熟悉旅行市场营销不雅念的成长

●明白得市场营销与旅行市场营销的差别

第一节旅行产品与旅行市场

一、旅行产品

（一）旅行产品的概念

（二）旅行产品的构成要素

l．旅行餐饮。

2．旅行住宿。

3．交通。

4．旅行景不雅

5．旅行购物

6．旅行娱乐

（三）旅行产品的特点

1．旅行产品的无形性

2．旅行产品的综合性

3．旅行产品临盆与花费的同时性

4．旅行产品的差别性

5．旅行产品的弗成贮存性

6．旅行产品的弗成转移性

二、旅行市场

（一）旅行市场概念

1．传统的旅行市场概念

2．经济学上的旅行市场概念

3．市场营销学上的旅行市场概念

（二）