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引进电视综艺节目符号文本及其本土创新策

略

作者：陈春宇

来源：《电影评介》2016年第13期

一、当前我国引进电视综艺节目现状

目前在我国的电视节目市场中，引进和购买海外综艺节目版权已经成为电视媒体争夺收视

率和市场份额的热门选择。特别是近几年，如《了不起的挑战》《我是歌手》等节目通过版权

引进，成功推出市场，获得了相当不错收视率的同时也收获了受众及业界的口碑。但在这条单

纯“拿来”的道路上，成功的只是凤毛麟角，更多昙花一现的节目实则不胜枚举。

从最初的一味照搬外来模式，严重缺乏创新意识、常现侵权行为的阶段，发展至今，个别

旗舰节目开始引发各家卫视争相模仿，节目同质化现象严重，缺乏个性，逐渐随波逐流。究其

原因，海外电视综艺节目制作精良、模式成熟，节目已积累较大知名度和受众群体，这为国内

电视媒体提供了一条捷径，直接跨越调研和策划制作等零基础阶段。

与此同时，观众经历电视同质化节目的高频轰炸后，对电视综艺节目的审美逐渐回归理

性，海外节目模式已经不能成为受众进行收视选择的首要因素。受众的流失唤醒电视媒体开始

积极寻找各自在海外版权引进和本土化创新两者之间的定位，探寻如何能够既有效利用海外模

式吸引受众选择，又立足本土、创造节目的持续发展核心竞争力。

在各大卫视引进海外版权的这十几年的热潮里，逐渐形成了一个从大量借鉴、甚至照抄到

如今的引进+本土化改造的质变过程，甚至出现引进节目反哺国内市场，促进国内节目的学习

和成长的局面。文化符号学家洛特曼（JuriLotman）指出，文化具有传播功能、记忆功能和创

造功能，交流的每一个行为都包含着对话、翻译和创造，而文化实则就是一个复杂的符号交流

系统。[1]因此，跨文化交流的重要意义在于在国际语境下，各种文化之间的碰撞和互动，都

是在通过与不同的“他者”之间的交流，从而开启文化内在的传播功能、记忆功能和创造功能。

反观电视综艺节目的引进和本土创新活动，就是两种不同文化语境下的电视综艺传媒文化的碰

撞和互动的过程。因此，“引进”为我们创造了一次与其他文化发生意义交流和传播的契机；然

而，没有文化的自我创造与再创造机制，这样的文化交流缺乏动态性，无法保持文化活力，最

终会出现节目水土不服等问题也实属符合文化发展规律。因此，如何在引进的过程中，进行本

土创新，显得尤为关键。

二、引进电视综艺节目内涵创新：符号文本的情节叙述策略

创造功能，作为文化的三种主要功能之一，为文化的传播和传承提供了内在动力。没有原

创，电视综艺节目就没有生命力，而电视综艺节目的持续竞争动力始终是蕴藏在节目作为符号

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文本的内在结构之中。在传播活动之中，发送者的所有意义都是通过符号文本为载体得以进行

传播，得以被受众阐释。因此，符号文本作为发送者的发送意图的载体，和传播过程的中介成

为传播过程中最为重要的组成部分。当电视综艺节目讨论本土化创新机制时，不论是海外版权

节目的本土化策略，还是本土原创节目的制作，一切核心创意和竞争力都蕴藏于其文本结构之

中。

以央视最新热播的《了不起的挑战》为例，节目通过明星真人秀的方式增添节目真实感和

可信度，同时展开各类竞技类游戏，不仅弥补了一般真人秀节目节奏缓慢的缺陷，还增添了节

目的情节性和可叙述性。从节目模式的表层特征出发，向文本深层结构探寻可以发现：当前电

视综艺节目其符号文本结构享有共同的特征，即它们都共享一种“游戏”式的叙述框架。对游戏

文本而言，最重要同时也是主导游戏的是其规则。规则，作为一种关于游戏的游戏，我们可以

将之称为“元游戏”，它作为游戏的深层机制，不论是游戏形态多么复杂多变，参与人数的多

少，规则都成为推动游戏前进的动力之源。因此，将“元游戏”视为游戏的骨架，其他的游戏元

素的增减则被视为对游戏情节的再创造。

电视综艺节目文本结构的叙述创新，就是基于“‘元游戏’叙述框架+情节”结构对符号文本意

义的再建构过程。综观国内外电视综艺节目，可以发现“元游戏”在游戏参与者、游戏方式和游

戏情节性三方面做出了规定，为整体游戏搭建了叙述框架的同时也成为游戏展开的基础。

以《了不起的挑战》为例，首先，游戏参与的六位明星中，有当红的小生，也有负责搞笑

娱乐的笑将，从受众的多样诉求出发进行嘉宾配置；第二，对游戏的情节特性进行规定，游戏

情节重在突出情感真实性和参与者体验的丰富性