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虚拟现实技术在旅游推介中的应用前景探析

作者：黄雪梅

来源：《旅游纵览行业版》·2018年第03期

引言

在经济全球化的促动下，旅游业已呈现跨国界、跨领域、跨行业、跨产业、跨部门的融合

发展趋势。旅游业作为永久的“朝阳产业”，是现代服务业的核心组成部分。加快它的改革发

展，是适应人们消费升级和产业结构调整的必然要求，对扩内需、促消费、调结构、增就业、

惠民生的意义重大，这给旅游业带来了挑战或机遇。而旅游推介作为旅游产品推向市场的重要

环节，它的引领与把握是未来旅游发展的一大契机。虚拟现实技术是一种新起的沉浸式体验路

径，因身临其境的特点，将成为未来主要的旅游推介手段，因此，它在旅游业的应用前景会十

分受到关注。旅游推介是旅游形象塑造的最佳方式，其通过整合声音、图像、文字等汇编成一

定的旅游艺术表现形式，并具有很大的旅游吸引力。近来旅游推介形式主要有旅游景点推介

会、实景舞台演出、旅游商品展销会等，形式单调，而且耗费资本高。将虚拟现实技术应用于

旅游推介，有望改善眼下的境况，提升旅游推介的水平，为我国旅游业的发展贡献一份力量。

目前，旅游业界已使用了虚拟现实技术，主要用于旅游景区规划、旅游景观欣赏等。

虚拟现实又称虚拟环境、人造现实等。虚拟现实技术是涉及计算机图形学、人机交互技

术、传感技术、人工智能等领域的一项综合的集成技术，它利用计算机生成一种模拟环境，通

过多种专用设备使用户投入到此环境中，被用来考察和操作虚拟环境中的物体，实现用户与环

境自然直接交互的视、听、摸等多种直观的实时感知。随着虚拟现实热的出现，媒体和虚拟现

实从业者便将2016年视为虚拟现实的“元年”。被看好的共同原因有三个“新”：新的人机交互

——体感识别和视网膜识别，新的屏幕终端——头戴式显示器，新的内容生态——以全景视频

和沉浸式体验的内容与运用。就国外虚拟现实相关研究文献来看，虚拟现实技术正在快速发展

和应用，如在医疗、游戏娱乐、教育、军事、产品设计等多个领域。同时也出现了一些虚拟现

实技术设备，如头盔显示器（手持式、镜带式）、无人机、数据手套、遥控器、计算机视觉

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等。目前，由于受国外虚拟现实研究热的刺激，国内虚拟现实研究也悄然兴起。从事虚拟现实

研发的团体也逐渐增多，如经纬度科技、蚁视科技、眼界和大相科技等。有些初级的虚拟现实

技术已经得到了应用，如2010年网上虚拟上海世博展馆，再现了世博园的三维场景，来访者

可以通过拖动鼠标和键盘的上下左右键，就可参观园区的全貌，还可通过全景、平视、俯视和

夜景等多视角做到足不出户观看世博会，全程导览和讲解为来访者提供了全新的视听感受，这

种场景式的体验，便是虚拟现实技术在现实生活中的创新应用。

旅游推介是将旅游产品推向市场的一种高效、低成本的旅游宣传形式，在于扩大其知晓

度、知名度，从而吸引更多的游客前往游览。

（一）无人机全景游览

无人机全景游览主要采用基于全景图像的真实场景虚拟现实技术，实现全方位互动式观看

的由计算机复原的真实场景。通过无人机全景游览，不仅可以提高游客对旅游景点的认知价

值，还能扩大旅游景点的影响力，达到吸引游客的目的。虚拟现实技术已经运用于智慧旅游景

区，如都江堰景区于2016年3月推出了无人机全景游览，给游客增加丰富的旅游体验。通过

调查，发现无人机全景游览具有临场性、自主性、交互性、多感受性、超时空性等优点，不受

时间、空间、环境条件的限制，可以满足游客游览和审美的需求。

（二）大型实景演出

大型实景演出，是通过以真山真水为演出舞台，以当地民俗文化为主要内容，以演艺界、

商业界大师为创作团队等多种虚拟现实技术结合的文化模式，被中国人所独创，是中国旅游业

向文化旅游和人文旅游转型下的特殊产物。首先，真实再现已经不存在的景观。如通过重现古

代社会的建筑文明，可以徜徉于古建筑之间，欣赏千年前古建筑的原貌，感受古代文明的辉

煌，具有景观珍藏的意义，这对喜欢寻古探幽的游人来说，真是难得的视觉盛宴。其次，借助

先进的多媒体技术和虚拟现实技术，对我国丰富的、灿烂的古代文化遗产进行数字化展示和有

效保护，具有重要的现实意义。如我国第一部基于虚拟现实技术的关于故宫的大型计算机作品

“紫禁城天子的宫殿”。

（三）网络VR全景云平台

全景VR云平台是给潜在旅