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生态农业发展的SWOT分析

作者：沈丹妮李晓萌尹晓珊

来源：《财经界·学术版》2015年第23期

摘要：自新中国成立以来，我国的国民经济飞速发展，人口迅速增长，耕地却在不断减

少，环境日益恶化，创新农村的发展方式势在必行，因此农业的生态化、产业化日益受到政府

的高度重视。这对于我国生态农业的龙头企业而言，既是机会，又是挑战。本文引入企业营销

理论中的SWOT分析框架，并以龙头企业土老憨生态农业集团为例，初步分析了生态农业企

业的优势、劣势及其面临的机遇、威胁，从而帮助我国生态农业企业认清自身优势，最大程度

地把握环境机会，推动自身的创新发展，加快推动生态农业的进步。

关键词：生态农业土老憨SWOT分析建议

一、宜都市生态农业发展现状

湖北省宜都市兴于山水之间，地处三峡能源中心，供电网络完备，经济实力稳步提高，业

产业技术水平发展先进，具备发展生态农业以及实现农业产业化的先天优势。虽然宜都的生态

农业发展创始规模小，但它有国家的大力扶持，坚持贯彻了新农村建设“生产发展，粮食直

补，两种补贴，土地流转”的16字目标。改革开放以来，宜都农业取得了辉煌成就。

其中，湖北土老憨生态农业集团是宜都市生态农业产业化发展的一个典范。土老憨集团集

农产品标准化种养、商品化处理、深加工产品研发、生产与销售于一体，集团投资十亿元兴建

的“土老憨生物科技园”围绕延伸淡水产业链，建设以生物发酵为主的特色产业科技园为主要目

的，实现了柑橘产业和淡水产业的循环利用。土老憨为宜都的生态农业发展起到了良好的示

范、引领作用。

二、宜都生态农业园区发展的SWOT分析

（一）优势（Strength）

、丰富1的廉价劳动力

宜都市总人口达39.7万人，农村人口约占总人口的75%，人均耕地不足一亩，宜都地少

人多，这为生态农业园区的建设提供了许多廉价的剩余劳动力。土老憨集团总部在宜都市，并

且就对原材料进行初加工、深加工的工作对工作人员专业技术并没有很高的要求，这不仅为农

村的大量剩余劳动力提供了就业岗位还节省了公司成本，使得资金流通更顺利，提高公司的整

体利润，利于土老憨生态农业集团的进一步壮大。

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、丰沛的农产品资源2

宜都市素有“柑橘之乡”、“楚蜀咽喉”的美誉，境内有广袤的土地，其间长江与清江环抱，

造就了其“七山一水二分田”的格局。宜都四季分明，雨热同期，水能资源十分丰富，土地肥

沃，适宜多种农作物的生长，境内有优质的淡水鱼资源。

2012年，宜都茶叶产量突破1万吨，水产品产量1.3万吨，均创历史新高。2014年，宜昌

柑橘总产量更是已突破320万吨。宜都市被表彰为全国农业标准化示范县市和全省“三农”发展

先进县市。

、良好的产业基础优势3

宜都已建成23万亩优质柑桔、1万吨清江鱼等优质农产品生产基地，同时还有中国最大

的人工养殖鲟鱼生产繁育基地和中国水产健康养殖示范区。这为土老憨发展农产品加工业奠定

了坚实的基础。其充分利用了当地丰富的柑橘和淡水鱼资源，从发展特色经济入手，打造宜都

蜜柑和清江野鱼两大名优农产品特色品牌，逐步扩大生产经营规模，形成了生产加工销售一体

化的经营模式，有效地推动了土老憨生态农业生产向专业化、规模化、特色化转型。

（二）劣势（Weakness）

、销售渠道传统1，线上市场发展缓慢

在互联网盛行之际，网络销售被广大商家视为商机，成功占据不容小觑的线上市场。土老

憨集团目前的产品销售渠道主要是线下市场，其网络业务发展时间较短，线上市场的开发尚不

成熟，主要通过第三方平台销售旗下的特色产品，没有自建的销售平台，加上其信息传播机制

还不够完善，研发系列产品没有为更多的消费者所知。然而线上平台更为这些消费群体所关

注，并日益占据着越来越大的市场消费份额。目前土老憨线上的销售渠道不完善，且产品十分

有限。

、产品2专业优势不明显，缺乏重点发展。

土老憨旗下产品种类较多，但产品广而不精，产品加工生产没有得到重点发展。例如其豆

豉类加工生产在专业化生产加工上优势不足，相对于老干妈、海天黄