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基于某企业的PEST分析

一、引言

最近这几年的时间，我国的家电行业进入到快速、平稳的增长状态。通过解析国内的行业趋势可知，本土的家电品牌集中度不断增强，在国内市场呈现了越来越强的竞争优势。以2017年为例，海信、海尔、美的、长虹等著名家电企业的销售额均不低于千亿元，家电行业不仅规模在不断扩大，实力也有质的提升。企业可充分利用PEST，审视并验证企业的外部宏观环境。不同行业和企业，应从自身的特性和经营需求着手开展宏观环境因素分析。某企业作为家电行业的典型代表，以哈佛分析框架下的PEST分析模型对某企业进行研究分析对家电行业发展有一定的借鉴意义，本文通过结合哈佛分析框架研究综述及运用对比分析法、文献分析法分析某企业的宏观环境，以及对宏观环境下的某企业提出相应建议，寄希望以此推进某企业的长足发展。

二、文献综述

（一）国外研究综述

梳理国内外战略分析的研究可知，绝大多数学者主要是从SWOT、PEST以及波特五力等理论分析模型对哈佛分析框架加以分析。国外学者会从研究对象的实际情况下，选择不一样的战略风险模型开展战略分析。比如说，Dohertyetal选取澳大利亚高等教育学习计算机学会研究对象，采用PEST分析模型，从政治、经济和社会以及技术等因素着手，探讨澳大利亚高等教育的环境影响，最终得出结论。YoanitaandWandebori选取印度尼西亚的服装行业作为研究对象，通过“PEST—波特五力—SWOT”的方式加以分析，发现了自身原材料推迟交付及竞争激烈等一系列问题。

（二）国内研究综述

相较于西方国家，我国兴起哈佛分析框架研究的时间并不长。在二十世纪后期，国内学者才陆续开始重视这方面的研究，因此我国学者大多是在成熟的理论基础之上进行研究。赵何音（2015）认为哈佛分析框架优化了传统分析框架，站在企业战略角度将内部和外部各个因素相互结合，进行更加全面的分析企业所存在的不足和优势，为公司经营者提供更为准确的分析。以哈佛分析框架为关键词，石冬莲和王博（2019）梳理并整理相关的研究结果，阐述国内外在开展研究该框架过程中，存在的研究侧重点区别以及研究的不同点。

三、某企业PEST分析

（一）某企业基本情况

1991年，某企业股份有限公司在珠海正式成立。作为一家科技型，多元化的工业集团，主营的品牌包括晶弘、某企业以及TOSOT等。主营的产品包括生活电器、通信设备以及高端设备等等。一直秉承持续创新的管理理念，从时代需求发展，与时俱进的发展，使得自己品牌富有中国特色，同时屹立于世界之巅。在2019年的《财富》榜上，某企业榜上有名，依据2019年的相关数据可知，在全球的家用空调领域市场中，某企业的占比为20.6%，销售量名列全球榜首。

（二）政治法律环境分析

1.政治稳定程度

对于我国的企业而言，因为我国的政治环境逐步发展稳定，因此政府不仅仅在政策上扶持企业发展，同时也在政策上限制企业发展。

2.行业政策

家电企业在节能补贴、家电下乡、以旧换新等优惠政策推动下，得以全面发展。2013年开始国家推出了诸多税收优惠政策和特殊的海关监管政策，2015年实行供给侧改革等相关的宏观政策，2020年7月开始，国家实行了《房间空气调节器能效限定值及能效等级》，以此推进国家的环保绿色发展。对于行业企业而言，必须逐步解决能效能级的问题，只有企业具有更高的创新能力和技术能力，才可以在行业中更具有竞争优势。在行业内，某企业采取的质量管理经验成为行业标杆，其制定的《质量管理基于顾客需求引领的创新循环指南》也逐渐成为国家标准。

3.税收政策

国家为了让某企业等企业在国内具有更多的竞争优势，不再让外资企业享受相应的税收优惠；但是在国外，则要有针对性的规避反倾销诉讼的问题。随着国家加入WTO之后，产品进口关税的下滑进一步缩减某企业零部件和原辅料的采购成本。从2016年-2018年的相关税收的优惠幅度可知，某企业属于高新技术企业，享受了超过57亿元的优惠，研发方面享受加计扣除的优惠为0.56亿元。某企业享受到了诸多税收优惠政策，减少税负的同时，也使得某企业在市场竞争中更具有优势。

（三）经济环境分析

1.经济体制

市场经济体制。

2.经济发展水平

我国的经济随着改革开放而迎来了发展的春天，随之推动了空调行业的发展。我国居民在经济发展的驱动下，人均可支配收入越来越多，社会购买力也随之增长起来，空调不再是奢侈品，而是日常家电。对于我国的家电行业而言，我国的宏观经济环境营造了良好的国内环境，加之城镇居民对生活水平有了更高的要求，因此有了更多的消费动力推进家电行业的发展。2018年，我国城镇居民拥有的空调凉为142.2台/百户。农村居民拥有的空调量为65.2台/百户。这就说明，因为电商市场的快速发展，城市市场区域饱和，未来发展的空间有限，但农村电商市场存在着较大的发展空间，对某企