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企业视觉形象识别系统（VI）

VI是视觉信息传递的各种形式的统一，是具体化、视觉化的传递形式，是CI中分列项目最多、层

面最广、效果最直接的企业识别部分。在象天洋这样的商场的整体CI战略中，VI是最能直接体现我们

经营理念，也是我们面对消费者树立品牌形象最直接的手段。在商场集团化发展的今天，需要建立一

整套对外的视觉系统，同时也需要对这一整套系统进行有效的管理和应用，以期达到全面利用企业视

觉资源的作用，所以提议商场建立整体VI视觉识别系统。

VI的概念

VI是CIS（CorporateIdentitySystem企业识别系统）的一个构成部分，VI是英语VisualIdentitySystem(视

觉识别系统)的简称。VI是整套CIS中MI（MindIdentitySystem理念识别系统）、BI(BehaviorIdentitySystem

行为识别系统)在直观视觉上的体现，是企业品牌形象外化的重要组成部分，一套优秀的VI可以完美地

诠释MI和BI，使企业品牌形象深入人心。

VI的作用

当企业的经营过程中出现了下列情况时：

1、企业标志不能代表企业真实面貌；

2、与竞争者相比，自己的视觉形象处于不利地位；

3、小到一张名片大到大型广告，各有五花八门的表现，却难以让人看出它们出自一家；

4、对于下属企业和分支机构而言，从视觉表现上很难看出他们的归属。

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5、还有的时候，你会面临升级、重组、上市等经营变化，在标志和视觉传达上均需要一种全新的

设计。

这些问题，借助VI（VisualIdentity）设计将获得解决。

所谓VI设计，是指将以标志为核心的所有视觉识别要素，运用统一的整体传达系统，传达给组织

内部和外部人群，从而实现良性认同和沟通。

VI的作用，一方面使得旧形象获得更新或升级，使其更具美感和时代感，一方面统合所有视觉传

达，使其更具一体感和持续感。

VI的基本要素

包括标志、标准字、标准色、标准组合等基础设计项目，这些项目是企业形象的核心部分，只有

严格执行设计标准，才可能在日后不断完善形象，实现传播的一致性。

标志是一个组织的象征与识别符号，是VI的核心；标志应具有高度的国际性和极富内涵的艺术性，

同时避免雷同或抄袭。

标准字同标志在一起广泛使用，是标志完整的补充和再现，企业识别的重要组成部分。

标准色是根据组织形象和个性而设的企业色，要求能够体现组织内涵，并可根据国际标准色谱或

色样准确无误地实施于印刷或其他材质的复制制作。

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VI的基本内容

VI的基本内容包括基本要素的设计、应用要素的设计、VI手册。

基础系统要素设计

基础要素设计

视觉设计概念１８、英文简称标准字

１、

２、标志标准图１９、中文简称标准字制图法

３、标志标准制作图２０、英文简称标准字制图法

４、标志网格放大图２１、企业标准色

５、标志最小使用规定２２、企业辅助色

６、标志最大使用规定２３、色彩明度及色相适用范围

７、标志反白２４、企业标志与逻格的色彩组合

８、标志禁止例２５、企业标志与标准字的色彩组合

９、中文逻格２６、色彩组合

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