项目8 文化创意营销《农产品市场营销》教学课件.pptVIP

赵卫东复旦大学?精品课件合集模块三农产品新营销项目八：文化创意营销目录8.1任务一：“农产品+文化创意”营销新思路8.2任务二：农产品创意营销案例销8.1任务一：“农产品+文化创意”营销新思路8.1 任务一：“农产品+文化创意”营销新思路知识点一：文化创意营销（一）文化创意营销的概念文化创意是以文化为元素，融合多元文化，整理相关学科，利用不同载体构建的再造与创新的文化现象。所谓文化创意产品，就是其创意来自文化的产品设计，主要是透过文化器物本身所蕴含的文化元素，予以分析转化成设计要素，并运用设计为文化因素寻求一个符合现代生活形态的新形式，并探求其使用后对精神层面的满足。（二）文化创意营销的特征1.具有创新性的创造力文化创意就是将艺术、文化、生活等创意元素植入相关行业，将包括产品创意、经营创意、推广创意、销售创意等各种独一无二的创意串联起来，推动观念、信息、技术、资金、销售网络的结合，再延伸至其他产业链，实现与创意、创新价值的融合，从而提升产品的附加值，形成强大的创意经济。8.1 任务一：“农产品+文化创意”营销新思路（三）新形势下文化创意营销的意义2.具有深远的文化性文化创意就是把具有创新性、创造力的一种文化理念或独特的思想等无形的资产转化为有形的产品，通过商品把隶属于本国的深远的文化挖掘出来，跟人们的意识产生思想碰撞，从而使创意商品思维化。21世纪是知识经济时代，也是体验经济和创意经济时代，随着我国农业市场化程度不断提高，农产品销售问题成为农业发展必须面对的课题。农产品营销关系到农民增收，也影响着农产品的市场竞争力。在创意经济时代，经济发展的思维和方式不断地转变，产品生产和营销的方式与观念也在不断深化，传统产业的发展轨迹和思路正在慢慢地被文化创意产业所展现的生机与活力融合并改变着，在传统的农产品营销观念已经不能满足农业现代化发展需求的时候，借助于创意经济的思维逻辑和发展理念来创新农产品营销势在必行。8.1 任务一：“农产品+文化创意”营销新思路（四）我国农产品营销的现状1.产销机制落后由于多方面的原因，我国的农产品精加工、深加工能力较弱，产品的科技含量较低，大部分产品以初级形态面市，加之绝大多数农产品生产以农户为单位，分散经营，只有极少数产品是产业化、规模化产销。此外，产品包装落后，缺乏品牌运作，销售网络不规范，分销情况既乱又散，这些都极大地制约了农产品的产销规模化、现代化和品牌化运作。2.营销观念滞后从营销形式上看，大多数农产品交易仍然还是较为传统的现货交易，这不仅增加了农产品物流负担和运输损耗，还限制了农产品交易的时间和地理范围，导致交易效率低下；从营销对象上看，深加工、高附加值的农产品市场份额相对较低。8.1 任务一：“农产品+文化创意”营销新思路品牌化程度低当前，我国大部分地方政府在农业发展问题上的认识还相对滞后，对“三农”问题的研究和实践还缺乏高效性，而企业和农户的经营观念、生产水平和营销能力更是跟不上时代的发展和市场的需求变化。大部分农业企业家因注重生产环节，而忽视了市场经营部分，认为“好酒不怕巷子深”，从而缺乏对农产品品牌建设的关注和投入，缺乏强烈的品牌意识，造成很多农副产品都是“养在深闺人未识”，这不仅造成了产品的利润低下，也导致产品销量上不去消费者消费习惯出现新变化如今随着经济的发展，人们的生活水平得到了很大提高，因此消费者对于农产品的消费习惯和消费行为在悄然发生变化。新时代的消费者更关注消费体验，包括舒适、便捷、安全、速度、愉快等内心的满足和幸福，早已不再单纯地追求产品的物质效用。总而言之，在社会经济不断发展完善的今天，随着城乡居民消费水平的不断提高，大多数消费者对于情感的需求越来越强烈，产品的文化含量越高，越容易为消费者所接受。8.1 任务一：“农产品+文化创意”营销新思路知识点二：农产品文化创意营销成功案例（一）台湾掌生谷粒的案例掌生谷粒是台湾地区知名农产品品牌，其品牌创始人之一的程昀仪曾是一位资深广告人，与摄影家丈夫李建德于2006年创办了掌生谷粒。他们以广告人的营销眼光+摄影师的文化眼光，造就了“掌生谷粒式的独特风格”。掌生谷粒的成功秘诀归纳如下。1.经营中处处表现出对农家付出的敬佩2.“消费者可以接受不完美，但不可以被欺骗”3.传统产业加入文化再生的艺术4.创新的农业产销模式天然本味的食材。原创的设计概念。客制化商品服务。深度的参与体验。使用者的自我参照。用简朴的方式包裹最敦厚的情感。8.1 任务一：“农产品+文化创意”营销新思路（二）掌生谷粒给我们的启示台湾地区成功的农产品新营销除