酒类市场调查报告(最新5篇).pdfVIP

酒类市场调查报告(最新5篇)--第1页

酒类市场调查报告(最新5篇)

白酒市场调查报告篇一

据国家市场调研中心专家对白酒市场进行调查研究，现在目前主流的还是啤酒喝红酒

买的比较好，但是白酒也占的份额不小，很多人选择白酒是为了送礼，真正喝的没有几个。

下来由市场调研专家为大家解说酒类市场调研报告。

1、白酒比红酒消费量大。

分析其原因，一是白酒除了顾客自己消费以外，用于送礼的较多，而红酒主要用于自己

消费；二是商家做广告也多数是白酒广告，红酒的广告很少。这直接导致白酒的市场大于红

酒的市场。

2、白酒消费多元化。

从买白酒的用途来看，约52.84%的消费者用来自己消费，约27.84%的消费者用来送礼，

其余的是随机性很大的消费者。

买酒用于自己消费的消费者，其价格大部分在20元以下，其中10元以下的约占26.7%，

10～20元的占22.73%，从品牌上来说，稻花香、洋河、汤沟酒相对看好，尤其是汤沟酒，

约占18.75%，这也许跟消费者的地方情结有关。从红酒的消费情况来看，大部分价格也都

集中在10～20元之间，其中，10元以下的占10.23%，价格档次越高，购买力相对越低。从

品牌上来说，以花果山、张裕、山楂酒为主。

送礼者所购买的白酒其价格大部分选择在80～壹五0元之间（约28.4%），约有壹五.34%

的消费者选择壹五0元以上。这样，生产厂商的定价和包装策略就有了依据，定价要合理，

又要有好的包装，才能增大销售量。从品牌的选择来看，约有21.59%的消费者选择五粮液，

10.795%的消费者选择茅台，另外对红酒的调查显示，约有10.2%的消费者选择40～80元的

价位，选择80元以上的约5.11%。总之，从以上的消费情况来看，消费者的消费水平基本

上决定了酒类市场的规模。

购买因素比较鲜明，调查资料显示，消费者关注的因素依次为价格、品牌、质量、包装、

广告、酒精度，这样就可以得出结论，生产厂商的合理定价是十分重要的，创名牌、求质量、

巧包装、做好广告也很重要。

顾客忠诚度调查表明，经常换品牌的消费者占样本总数的32.95%，偶尔换的占43.75%，

对新品牌的酒持喜欢态度的占样本总数的32.39%，持无所谓态度的占52.27%，明确表示不

喜欢的占3.4%。可以看出，一旦某个品牌在消费者心目中形成，是很难改变的，因此，厂

商应在树立企业形象、争创名牌上狠下功夫，这对企业的发展十分重要。

动因分析。主要在于消费者自己的选择，其次是广告宣传，然后是亲友介绍，最后才是

营业员推荐。不难发现，怎样吸引消费者的注意力，对于企业来说是关键，怎样做好广告宣

传，消费者的口碑如何建立，将直接影响酒类市场的规模。而对于商家来说，营业员的素质

也应重视，因为其对酒类产品的销售有着一定的影响作用。

推荐白酒市场调查报告篇二

一、调查的对象、时间、范围

夏邑白酒市场的销售状况，时为9天，范围包括夏邑县城区及所辖的26个乡镇。

二、调查的方法

按照swot的对点调查形式进行，运用普查、统计、重点抽样、数据收集、酒店商超老

板的直面交流、促销员的直面交流、数据和调查资料的整理分析、信息查询等，分别对夏邑

白酒市场的优势、劣势、机会、风险进行多层面摸底。执行这些工作的形式为：对乡镇计划

两天的时间，早上7点出发，拿着地图、表格、稿纸等。与渠道沟通时采取现场记录和车上

酒类市场调查报告(最新5篇)--第1页

酒类市场调查报告(最新5篇)--第2页

记录的办法，然后在行走的路上再进行所记录的信息的真实性进行团队讨论和分析，晚上整

理信息