小陈陈策划(1) 2_原创精品文档.pdfVIP

健康、快乐胃动力

娃哈哈小陈陈重庆市

上

市

推

广

策

划

方

案

策划团队：3+2

队员：李圆圆傅周瑜胡琼瑶陈桂香郑伟

完成时间：2014年5月4日

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健康、快乐胃动力

前言

随着经济的发展及人们生活质量的提高,消费者对饮料不仅要求

营养丰富、美味可口,还希望它们具有某种特定的功效,以适应快节奏

的生活,提高生活质量和工作效率。因此,近年来保健型饮料(品)市场

火爆，消费者越来越看重的是饮料的功效，而不是其他因素。2014

年，娃哈哈集团重磅推出植物型功能性保健饮料——小陈陈，小陈陈

是娃哈哈集团既启力之后再次向保健型饮料市场迈进。

本策划案，从保健型饮料市场出发，立足现实现状。深刻，准确

的对小陈陈市场前景竞争现状进行分析并进行新的品牌定位。从环境

分析，市场现状，营销战略等方面进行了认真的探讨。利用STP以

及竞争对手分析方法，4P营销战略方法，结合自己专业知识，从现

实角度出发，做出了完整，全面的市场推广策划方案，帮助小陈陈打

开属于自己的市场。

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健康、快乐胃动力

目录

一、市场分析.4

二、行业介绍.5

三、产品介绍.6

四、竞争者分析.7

（一）尖叫.7

（二）脉动.8

五、SWOT分析

六、STP分析

（一）市场细分

（二）目标市场

（三）产品定位

（四）营销推广

1、产品分析

2、价格

七、渠道

1、“进军”大卖场

2、供货批发代理商

3、特殊渠道

4、广告宣传

八、行动方案

活动一

活动二

参考文献：

附录1：

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