职业技术学院市场营销专业人才培养方案.doc

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市场营销专业人才培养方案

一、专业名称及代码

市场营销，530605

二、入学要求

高中阶段教育毕业生或具有同等学力者

三、修业年限

3年

四、职业面向与需求分析

（一）职业面向

所属专业大类

（代码）

所属专业类

（代码）

对应行业（代码）

主要职业类别

（代码）

主要就业岗位

或技术领域举例

职业技能等级证书举例

财经商贸大类

（53）

工商管理类

（5306）

批发业零售业

（51、52）

营销员

（4-01-02-01）

市场营销专业人员

（2-06-07-02）、商

品营业员

（4-01-02-03）摊商（4-02-02-05

网络营销专员、数据分析员、新媒体运营专员，直播营销专员、销售主管、销售代表、市场主管等

1+X证书：新媒体运营

直播初级技能证书

（二）需求分析

以目前营销策划、电商直播运营、数据化运营等各个方向的工作内容的能力需求为主线，以市场需求为起点，以企业与学校专家合作开发为关键，通过网络、问卷调查、上门走访、专家座谈会等多种方式，对网络营销（包括网络直播营销），电子商务跨境进出口贸易领域的职业岗位分布、市场需求、岗位工作任务及职业能力要求等内容开展调研工作，根据调查结果显示，产品营销策划分析类岗位群包括微营销专员，微信营销专员，O20营销专员；电商直播运营岗位群包括直播营销专员，短视频拍摄专员，直播运营专员，直播效果监控专业等。这几类人员目前市场需求旺盛。

五、培养目标与培养规格

（一）培养目标

本专业培养德、智、体、美、劳全面发展，培养具有营销素养及营销信息管理能力。掌握市场营销学、直播物流与供应链管理、直播技巧、新媒体运营，网络营销，直播营销策划，数据分析等基础理论知识和实践技能，能运用电子信息平台开展企事业商务活动能力，从事企业市场研究及拓展，营销策划，产品销售、衍生服务等线上线下运营与管理技能的网红产业的营销型技术技能人才。

（二）培养规格

（1）素质

具有正确的世界观、人生观、价值观。坚决拥护中国共产党领导，树立中国特色社会主义共同理想，践行社会主义核心价值观，具有深厚的爱国情感、国家认同感、中华民族自豪感；崇尚宪法、遵守法律、遵规守纪；具有社会责任感和参与意识。

具有良好的职业道德和职业素养。崇德向善、诚实守信、爱岗敬业，具有精益求精的工匠精神；尊重劳动、热爱劳动，具有较强的实践能力；具有质量意识、绿色环保意识、安全意识、信息素养、创新精神；具有较强的集体意识和团队合作精神，能够进行有效的人际沟通和协作，与社会、自然和谐共处；具有职业生涯规划意识。

具有良好的身心素质和人文素养。具有健康的体魄和心理、健全的人格，能够掌握基本运动知识和一两项运动技能；具有感受美、表现美、鉴赏美、创造美的能力，具有一定的审美和人文素养，能够形成一两项艺术特长或爱好；掌握一定的学习方法，具有良好的生活习惯、行为习惯和自我管理能力。

（2）知识

A、公共基础知识

思想道德修养和法律基础、形式与政策、大学语文、计算机应用基础、大学英语、经济数学、大学体育等。

B、专业技术基础知识

管理学、电子商务概论、市场营销学、消费行为学等。

C、专业知识

网络营销、直播营销策划、产品设计规划、店铺运营与推广、直播技巧、直播物流基础、数据化运营等。

（3）能力

1.一定的英语听说读写能力；熟练的计算机操作能力。

2.具有线上线下的营销思维能力，能从互联网营销视角出发，以企业互联网营销活动基本程序为主线，从企业需要的互联网思维，网络营销技术，市场营销理念出发，配合必要的网络营销平台和工具使用，从而实现企业在互联网时代进行直播营销规划的必要工作目标；

3.具有供应链管理的能力，能掌握货仓规划、商品出入库、盘点管理、货舱商品的保管与储存、仓库安全管理等工作任务所必须具备的技能目标；

4.具有数据分析处理的能力，通过学习大数据分析的各种相关知识，学会大数据的相关关键技术进行简单数据分析处理的能力，通过实践学习大数据商业智能的操作与应用。

5.具有网络直播营销能力，能随着移动互联网的不断发展，以微信为代表的大量移动APP打通了线上和线下业务的界限，公众号，抖音，贴吧等。掌握各种移动APP和社交APP的营销思路，可以快速实现公司业务的推广；

6.具有创新精神，自主创业能力和可持续发展能力。

六、教学进程安排表

学

期

各周安排

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一

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二

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