比亚迪2024校园新声计划.docx

下一站，，山海

2024比亚迪X腾讯音乐校园新声计划

首先，我们得

先了解当代年轻人特别是当代大学生

2023Z世代兴趣营销十大趋势

在中国，Z世代的人口规模，2.4亿左右，学生党29%，社会人71%。

Citywalk慢节奏生活方式X门永存搭子文化

Citywalk

慢节奏生活方式

X门永存

年轻人新型社交方式

当代年轻人的善恶观

特种兵旅游年轻人拉练式旅游I人E人物以类聚，人以MBTI分佛系经济

特种兵旅游

年轻人拉练式旅游

I人E人

物以类聚，人以MBTI分

在上班与上进之间选择上香

数字游民人生是旷野不是轨道发疯文学自从发疯以后精神正常多了演唱会

数字游民

人生是旷野不是轨道

发疯文学

自从发疯以后精神正常多了

演唱会门票成为稀缺资源

显眼包

可爱外向活跃气氛的年轻人

趋势来源：2023年上半年微博热门热搜词

关于【音乐】：成为乐子人，或者成为音乐人，“参与感”

关于【音乐】：成为乐子人，或者成为音乐人，“参与感”最具吸引力

关联热词：#演唱会##显眼包#

成为演唱会“显眼包”或是合唱大师

成为演唱会“显眼包”或是合唱大师

演唱会门票成为一种稀缺资源，2023年上半年“演唱会”相关微博热搜词上榜899次。

现象一：年轻女生纷纷晒珍藏的看过演唱会的“眼珠子”（美瞳）现象二：显眼包们出动炫耀式演唱会“显眼”包或者“盛装”出席

校园音乐人增势迅猛新声奔赴音乐前线

腾讯音乐人数据显示，00后音乐人占比超3成，00后音乐人同比增长50%。

川音、清华与中传是盛产校园音乐人的“三巨头”，校园音乐人的作品喜爱度排名中，15-22岁占比最高。

营销启示：为大学生创造找“乐”子的机会，有意思与有参与感都很重要

关于【旅行】：不论快节奏还是慢节奏，有兴趣相投的搭子就可走天下

关于【旅行】：不论快节奏还是慢节奏，有兴趣相投的搭子就可走天下

关联热词：#特种兵旅行##Citywalk##I人E人##搭子文化#

e人：来嗨呀！VS

e人：来嗨呀！VSi人：救救我救救我

大学生特种兵旅游VSCitywalk

内外慢

内

外

慢

快

快

营销启示：TA不是数字，他们是即分裂又统一的鲜活的每一个人

关于【自己】：躺平只是自嘲，他们更愿意把激情投放在有意义的事物当中

关于【自己】：躺平只是自嘲，他们更愿意把激情投放在有意义的事物当中

关联热词：#数字游民##发疯文学##佛系经济#

表象：躺平、佛系偶尔“发疯”内在：成为更好的自己追求向往的生活

表象：躺平、佛系偶尔“发疯”

内在：成为更好的自己追求向往的生活

百度简单搜索一下关键字“躺平”，显示96,100,000个结果，搜索“年轻人躺平”则会提供24,200,000个结果。年轻人总是把躺平、佛了、开摆挂在嘴边。但《中国青年发展调查》数据显示，58.7%青年拒绝躺平。躺

百度简单搜索一下关键字“躺平”，显示96,100,000个结果，搜索“年轻人躺平”则会提供24,200,000个结果。年轻人总是把躺平、佛了、开摆挂在嘴边。

但《中国青年发展调查》数据显示，58.7%青年拒绝躺平。躺平或想躺平的仅占12.8%。

人生是旷野，不是轨道，山的那边是什么？我会自己去看看。

营销启示：没有所谓正确的道路，尽兴生活答案在路上

2024比亚迪校园新声计划主题

下一站

希望当代大学生

山海读万卷书，行万里路，追逐热爱，肆意生长，

山海

在路上收获灵感

比亚迪始终陪你不管是音乐之路还是人生的道路

大学

大学生们，向往的生活是？

看演唱会拿到驾照

看演唱会

一次自驾游

海外游学

同学聚会

毕业典礼

毕业典礼i人体验服

E人成团拥有高光时刻

E人成团

校园歌曲

特种兵旅行志同道合的搭子

考研上岸追星成功属于自己的作品

舞台已就位，路就在脚下，你只需要“听从你心，走进山海”

然后循着这份启发，奔赴往后人生的每一站山海

12024比亚迪校园新声计划

1

起点篇：此爱翻山海山海皆可行

起点篇：此爱翻山海山海皆可行

山海·启动：海选+晋级赛，试着走一条没有走过的道路

2旅途篇：山海踏歌游热爱创新声

2

游学旅行团：国内采风之旅，海外游学训练营

3毕业篇：曲终人不散山海有相逢

3

舞台已就位：以一场盛大的不毕业歌会作为青春的注脚，然后一起共赴，下一站，山海。

2024比亚迪校园新声计划——时间节奏

6月中

①校园单曲+MV②登台演