产品及品牌提升策略.pdfVIP

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市场营销学教学课件

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10/4/20241

第九章产品及品牌提升策略

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第一节产品与产品组合

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第二节产品生命周期理

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第三节开发新产品

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第四节品牌及品牌提升策略

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第五节包装策略

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10/4/20242

学习目标

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n通过本章学习,领会产品、品牌、包装

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的含义,区分品牌与商标,理解新产品

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开发过程,掌握产品组合策略、品牌策

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略、包装策略,能够运用产品生命周期

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理论来制定相应的营销策略。

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10/4/20243

第一节产品组合策略

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一、产品整体概念

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二、产品分类

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三、产品组合

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四、产品组合策略

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10/4/20244

一、产品整体〔ProductConcept)

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n产品是指能够通过交换满足消费者或用户

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某一需求和欲望的任何有形物品和无形效劳。

n产品=实体+效劳

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10/4/20245

产品、效劳和体验

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附带效劳的产附带次要实物

纯粹的有形品混合提供物商品的效劳纯粹的效

商品劳

肥皂提供维修和保餐馆提供快餐的航医生的检

养效劳的汽车空旅游效劳查效劳

10/4/2024

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