XX年克莱斯勒汽车社会化媒体传播策略.pptVIP

XX年克莱斯勒汽车社会化媒体传播策略

项目背景在中国市场拥有克莱斯勒、吉普和道奇三大品牌的克莱斯勒集团（中国）汽车销售有限公司,计划在2012年利用SocialMedia展开网络整合营销。2012年,克莱斯勒将有2款新品上市,包括全新进口版的Chrysler300C以及2012款jeep指南者。克莱斯科期望借助社会化媒体力量达成对产品的广泛关注,并以产品宣传带动品牌口碑塑造。

推广需求针对Chrysler和Jeep目前在中国市场的环境,分别制定其从品牌到产品层面的基于SocialMedia的网络整合营销策略。在互联网上通过非新闻报道的形式和手段建立Jeep、Chrysler系列品牌的持续的正面的声量,支持总体营销目标的实现。利用网络口碑环境平台实现对消费者的关系维护及深度沟通。在选定的社会化媒体范围内,针对Jeep/Chrysler产品及竞品的信息进行监测,并通过舆情分析,为克莱斯勒的营销策略和方案制定提供有针对性的分析和研究?口碑建立与管理网络舆情监测策略制定

目录1234中国socialmedia现状针对Jeep的分析及策划针对Chrysler300c的分析及策划平台建设

关于SocialMediaPage5

Jeep

关于Jeep的命题2012年,指南者的核心任务如何承载Jeep品牌的内涵？如何网聚人气，吸引关注？

思考路径指南者2012竞争力分析用户洞察策略及/idea

关于指南者四驱强大的适合开往郊外的狂野的男人的BEFORE都市的自在而可掌控的不程式的有品质的NOW指南者特有的产品属性世界级精湛制造工艺和品质Offroad到OnRoad性能完备而高端的舒适性配备优异的燃油经济性

目标消费者分析他们是谁？25–35岁的年轻都市族中端以上白领人士,主管或创业型小型企业业主高学历,高家庭收入小型或者紧凑型轿车的升级换代用户

目标消费者分析YoungcoupleFamilyWithKidSingle年龄22+和父母同住或租房/购房自住有购车需求，有足够的购车预算，对车的个性、风格要求很高年龄22+租房或自住房有购车的需求，对车的自用、家用都有很高的要求，对性价比也有考量年龄26+自住房有很旺盛的购车需求，有的已有一辆车，需要一辆“改善性”家用车

他们的网络行为特征？行为特点内容特点个性张扬，标新立异寻找归属感，发展圈子文化真我的夸张性呈现夸张的有趣的易于八卦的事件易于交流的行为

我们的切入点为指南者的消费群体划定一个属于他们的圈子创造这个群体独有的沟通交流方式以及行为模式为这个群体打上一个夸张的,易于记住的群体符号

CustomerinsightOutsideInside他们严谨勤奋；却热爱放松和自由他们温文尔雅；却从未被现实主义驯化他们成熟稳重；心里却永远住着一个单纯美好的小孩

他们是……都市野君子你们看到的我不是真的我钻入指南者的那个我才是真的我我绝不承认我非主流,也绝不向主流世界低头OutsideInside

文案1一面是优质体贴男另一面是无厘头搞怪王两面都是我一面是金牌职场人另一面是野外独行侠两面都精彩修饰精良的,是我的名片未开化的疆野,才是我的心灵越懂我越精彩我是都市野君子可以城市,绝不程式

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触发事件营销、网络话题等创意形式并用，形成整合传播势能，短时间内促使消费者对品牌和产品形成关注对话和培育充分利用微博、博客、BBS、SNS等构建基于socialmedia的对话渠道，与消费者形成深度沟通，实现对用户的关系维护。影响及决策综合运用互动信息管理、危机及舆情监测、SEO、等手段进行全面的网络口碑管理，为克莱斯勒的营销策略和方案制定提供有针对性的分析和研究?，并塑造良好的网络口碑传播环境。策略

发现野君子野君子节野君子末日演习持续期秋冬季新年季越野越爱上市期全面引爆引导话题核心策划概览持续交流培育人群引导消费增加粘性借势热点二度引爆

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