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第七章目标市场营销战略习题

习题一

（一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。）

1、同一细分市场的顾客需求具有_________。

A、绝对的共同性B、较多的共同性

C、较少的共同性D、较多的差异性

2、当市场上出现下列哪种情况时，客观上就出现了不同的细分市场。

A、集群偏好B、同质偏好

C、分散偏好D、需求偏好

3、下列哪项不是市场细分的原则?_________

A、可衡量性B、可区分性

C、可对比性D、可盈利性

4、就每一特定市场而言，最佳市场营销组合只能是_________的结果。

A、市场细分B、精心策划

C、综合平衡D、统筹兼顾

5、采用_________的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。

A、市场集中化B、市场专业化

C、产品专业化D、市场的全面覆盖

（二）多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于2个，请准确选出全部正确答案。）

1、属于产业市场细分变量的有_________。

A、社会阶层B、行业

C、价值观念D、地理位置

E、购买标准

2、产品专业化意味着_________。

A、企业只生产一种产品供应给各类顾客

B、有助于企业形成和发展其生产和技术上的优势

C、可有效地分散经营风险

D、可有效发挥大型企业的实力优势

E、进行集中营销

3、市场定位的主要方式有_________。

A、CISB、POP

C、避强定位D、对抗性定位E重新定位

E、4．企业通

常根据哪些情况来决定对不同竞争者的对策

A．竞争者的强弱

B．竞争者与本企业的相似程度

C．竞争环境的变化

D．竞争者的数目

E．竞争者表现的好坏

5．现代市场营销理论根据企业在市场上的竞争地位，把企分为

A．市场主导者B．市场挑战者

1

C．市场开拓者D．市场补缺者

E．市场跟随者

（三）判断题（判断下列各题是否正确。正确的在题干后的括号内打“√”，错误的打“×”。）

1、产品差异化营销以市场需求为导向。（）

2、市场细分只是一个理论抽象，不具有实践性。（）

3、无差异性市场营销战略完全不符合现代市场营销理论。（）

4、与产品市场生命周期阶段相适应，新产品在引入阶段可采用无差异性营销战略（）

5、企业的竞争力越是体现在对顾客服务的水平上，市场差别化就越是容易实现（）

（四）填空题（请在各小题的划线处填入适当的词句。）

1、市场细分是20世纪_______________年代中期美国市场营销学家温德尔•斯密提出的。

2、市场细分理论的产生，使传统营销思路发生根本的变革，被西方理论家称之为

“_______________”。

3、采用_______________营销战略的企业，只选择其中某一细分市场作为目标市场。

4、在选择目标市场营销战略时，如果企业能