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商业研究

海南热带特色高效农业区域品牌打造及“品牌上游化”建设

■姜帆田少卿（通讯作者）海南大学农业农村学院

基金项目：海南省自然科学基金高层次人才项目“社会资本对依托海南自贸港的全球供应链重构作业机制研究”（基金编号：

721RC1047）

摘要：

在分析热带特色高效农业、直播带货订单农业与区域品牌建设之间关系的基础上，探讨了品牌价值与农产

品供应链利润分配的问题，提出“品牌上游化”热带农业发展路线，并提出四点举措，包括发挥直播平台优势形成“党

建+”引领“品牌上游化”、利用现代农业技术形成差异化产品实现“品牌上游化”、大力推行农村土地集中产业化管理实

现“品牌上游化”、加强农业企业创新意识理论化培训实现“品牌上游化”。

关键词：

品牌上游化；热带特色；高效农业；区域品牌打造；党建+

海南自由贸易港建设总体方案及海南省“十四五”规城务工普遍，留存务农人员较少，导致大部分土地属于低

划均提出，大力发展热带特色高效农业，海南省各市县均效率耕种或者闲置撂荒。虽然有部分农业企业通过政府

发挥各自地理优势大力发展热带农业，打造特色农产品招商引资或者自主联系较为集中的获得土地使用权开展大

品牌，提升乡村经济水平。在全面实施乡村振兴战略背景面积种植生产，为村集体带来经济效益，但农业生产对

下，如何提升农民收入，稳固脱贫成功，改善农村经济状资金链要求较高，农业企业并不能将村中全部土地发挥

况和生活条件，将农村打造成为和美乡村，成为目前海南生产作用，再加上企业与村民在土地流转问题上产生纠

省各市县重点开展的工作。而如何形成影响海南省热带特纷，导致大规模集中开展农业生产十分困难。

色高效农业发展的区域品牌成为关键。热带特色水果本身就有明显的地理区位特征，因此

品牌是企业的无形资产，作为一种品质理念直接影针对海南热带农产品打造区域品牌顺理成章。由于热带

响着消费者对产品的认可，这对农业企业来说亦是如特色农作物的引进与栽培需要较高的技术，需要在高校

此。然而在农产品供应链上游的生产端很少有具有大众科研院所在实验基地中示范种植，当掌握其生长规律便

熟的品牌，原因不仅在于农业生产受天气等不可控因素可大面积推广，此时需要专业性较高的农业企业来整合

影响，还受土地资源使用权流转问题的约束，农民土地土地统一标准化规模种植，以保证农产品的数量和品质。

个体经营生产效率低下等，导致海南省诸多乡村土地生因此，热带特色高效农业的发展必然形成区域特色品牌，

产价值不能有效体现。相应的农产品供应链中下游却有而区域特色品牌建设又有助于提升区域农业种植规模和

诸多知名品牌，这些品牌为加工企业和销售企业带来了技术水平，二者相辅相成，最终确保能够生产出数量足够

丰厚的利润，表现出的结果是，上游生产者因没有初级多、质量足够好的热带特色农产品。

农产品定价权，而只能获得收购价带来的较少收入，下然而，因利益因素的影响，种植者会根据热带水果的

游消费者因城市管控，而需要支付高昂的价格获得农产市场需求波动情况，人为控制或限制植物生长和结果，致

品，形成农产品供应链橄榄型利润分配格局，究其根使海南诸多热带水果处于非高效生产状况。如将热带特

本，是供应链信息流动不畅，导致信息不对称带来的结色高效农业发挥作用，需打造区域品牌保证数量和质量，

果。本研究在新媒体营销的背景下，提出“品牌上游化”形成产品定价权，保证种植者能够获得应有的效益。因

的概念，打通农产品供应链上下游信息流动渠道，通过此，热带特色农产品供应链价值的提升，就需要热带特

信息公开结合需求引导的方式，提高上游生产整合水平色农产品标准的制定及区域品牌的建设。