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营销策略

面向英国的视觉营销设计

——人文交互视角下跨境电商视觉营销设计的程式探索

■方云雍钟颖梁仲现刘永成周小靖（通讯作者）广西民族师范学院经济与管理学院

基金项目：广西民族师范学院教学改革研究课题（项目编号：KJDSJGZD202205）

摘要：

随着产品的日渐丰富、生活水平的提高，人们对产品的消费由功能性走向了审美性，有的功能性需求甚至降低

到次要地位，而审美的需求上升到首要地位。人们在重视功能质量的同时，也非常看重外观形式，甚至有时人们对外观形

式的需要大大超过功能，成为促进消费的重要因素。在《跨境电商视觉营销设计》课程实践中，我们组建了英国视觉营销

实验小组，基于人文交互视角对英国跨境电商视觉营销设计开展程式探索。在学习专业技能的同时，着重于面向英国的数

字视觉营销方案开发，并得到设计审美文化论下的初步成果。

关键词：

跨境电商视觉营销设计；艺术程式；设计审美文化论；英国文化

一、前言视觉营销领域的重要性是不容忽视的——艺术程式的排

视觉营销是一种营销技术，一种视觉呈现，是大众外特性是文化共识的最大公约数，可以实现诱导全体社会

最直观的视觉体验表现方法，受到了国际营销的青睐。成员表达相同或者相似的感觉并达成交易目的。

相较于传统商务领域，跨境电子商务更强调将“境内交付三、面向英国跨境电商市场的视觉营销设计程式探索

跨境化，国内营销国际化”。在整个行业生态中，跨境交1.自然地理背景下英国视觉审美偏好的文化萌芽

付属于中后端，国际营销则属于行业的前端部分。其中，地理位置、环境资源、气候条件、人种基因决定了一

国际营销承担着全球消费者面向跨境电商的第一视角和感个民族最终以什么样的方式去看待宇宙、世界，以什么样

性认知，要如何在不同国家、不同语言、不同文化背景的的眼光去处理社会、群体、个体之间的关系。不列颠群

潜在消费者群体中追求最大共识进行营销是行业永恒的岛既是古罗马帝国铁骑征服的西欧边境，也是整个中世

任务。随着社会物质生活的发展和人们精神需求的提高，纪法兰西先进文化的跟随者，从大航海时代到工业革命时

人们不仅满足于产品和服务的使用功能，对于产品精神功期，大不列颠逐步从边缘岛国升格为日不落帝国，国民气

能的追求也与日俱增。因此，对于产品的精神功能，即审质也从“谨慎节俭的小酒馆店主”发展成“深沉大气的英

美关系，逐渐成为营销设计的重点。本文探讨了在跨境伦绅士”；作为受海洋保护的半封闭岛国，凯尔特人、高

电商视觉营销设计中面向英国的视觉营销设计，即个性化地人、英格兰人先后登岛，各自创造出精彩的民族文化。

的针对狭义的英国跨境电商市场以及广义的针对英式文化不列颠群岛作为欧洲盎格鲁-撒克逊民族文明圈的重要

圈的跨境电商市场设计数字视觉营销方案，并归纳总结分支，在存在西方文化共性的同时，其自身保有的岛国特

其中蕴含的文化共识——艺术程式。性使得英国形成了独特的文化融合体。

二、人文交互视角下面向英国跨境电商市场的视觉营地理环境塑造了英国文化的内胚。英国地理形态独

销设计程式探索的必要性特，是由大不列颠群岛、爱尔兰岛及其周边的许多小岛组

所谓人文交互视角，就是指跨境电商市场的买卖双成的一座岛国，其中包含众多山脉、小型港口和湖泊。英

方能够实现有效的互动交流，而不是单方面的静默交易。伦群岛东临北海，面对比利时、荷兰、德国、丹麦和挪威

在跨境电商交易中，尽管两国或者两国文化圈层之间存等国；西邻爱尔兰，横隔大西洋与美国、加拿大遥遥相

在差异，但只要买卖双方能找到一种顺畅有