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数字化背景下广元农村直播电商变革路径研究

■黄婉婷四川信息职业技术学院

基金项目：本研究得到四川省社会科学重点研究基地四川县域经济发展研究中心课题“数字赋能广元县域农村电商高质量发展

对策研究”（项目编号：xy2023049）资助

摘要：

数字化时代的到来深入影响各大领域的发展动向，农村电商的发展也不例外。在数字技术支持下发展而来的

农产品直播电商，已成为当前农村电商发展的新业态，为我国乡村经济的发展注入新鲜血液。本文首先针对数字化背景下

农村电商转型必然性进行了深入分析，并提炼出数字时代我国直播电商展现出的新特征。随后基于广元市农村直播电商现

状，分析广元农村直播电商的发展痛点，在此基础上结合本文分析内容，探索适宜数字化背景下广元市农村直播电商的数

字化改革路径。

关键词：

直播电商；农村电商；数字化；新业态

人工智能、5G、云计算、区块链等新兴技术的出现、经营同数字技术充分融合，以数字要素来赋能农村电商

升级与广泛应用，代表着我国经济社会发展已然进入数字成为推进我国农村经济与社会变革的主要着力点。数字发

时代，数字化浪潮席卷至社会各行各业的发展进程中。伴展理念支撑下的直播电商，以其突出优势成为乡村经济发

随数字技术的不断发展，数字化环境建设逐步完善，为展的“新引擎”，为我国乡村经济振兴开拓出新道路，注

满足消费者日益丰富的消费需求，我国农村电商运行模式入新鲜活力。

也不断推陈出新，直播电商作为农村电商创新发展的典型1.助力乡村收入提升的关键途径

代表，开始出现并逐渐活跃于人们的日常生活之中。提升农民经济收入，促进农村生活水平提高，实现

直播电商以其生动的内容展现、实时的信息交互、突富裕生活是乡村振兴战略的最终目的。直播电商操作简

出的效益反馈等优势，迅速博得消费者青睐。据《2023易，技术壁垒低，普通农户仅凭借手机这项工具，即能

中国农产品电商发展报告》显示，2022年全国举办直播作为直播人员进行产品直播带货，不仅就业成本低，还

电商场次超过1.2亿场，全年预计直播电商市场规模达表现出高程度的就业自由性。而除直播岗位以外，直播电

34879亿元，同比增长47.69%，展现出我国直播电商发商的系统运行还涉及管理运营、物流运输等多项工作，这

展的强劲势头，这也表明我国农村电商的持续发展需强调也为农村就业岗位的创造提供了新的机遇，因而直播电商

将直播电商作为新引擎。成为带动区域灵活就业的新渠道。而直播产出带来的经

一、数字化背景下农村电商转型的必然性分析济收益，远远高于传统务农或城镇务工收入水平，成为直

1997年，我国初次引入“农村电商”概念，但受制播电商最为直接的效益体现。

于基础设施、通信设备等环境要素限制，尚未搭建起农2.盘活农村现有资源的有力抓手

村电商发展的优质生态环境，农村电商长期处于缓慢发直播电商能够支持农村现有资源得以合理利用，包括

展状态。但随着近年来农业农村现代化工程的实施，我对农产品的全渠道推广、区域特色旅游资源的全面开发等。

国农村电商的发展得到重视与支持。自2014年起，“农村农产品在以往的营销过程中往往面临渠道堵塞、市场狭窄

电商”多次出现于中央一号文件之中，2021年，中央一号等问题，特色农业商品因无人问津而滞销。而直播电商在

文件更是指出要将“数商兴农”工程作为我国未来农业发数字技术的支持下，相较传统电商拥有更为畅通的信息交

展的重要方向，并充分发挥数字技术对于农村高质量发互渠道与功能全面的展示平台，直播人员能同消费者建立

展的驱动作用，这将我国农村电商引入至新的发展阶段。直接联系，沟通互动即时完成，同