2024年科学健康白-皮肤黑色素管理白皮书.pptx

科学健康白

皮肤黑色素管理白皮书

WHITEPAPERONSKINMELANINMANAGEMENT

覆盖20万消费者，联合权威皮肤学专家学者专业出品

*曝光推送覆盖20万消费者

LOREAL×LAROCHEPOSAY

CHINA理肤泉

×知乎

目录

CONTENTS

国人肤色管理需求现状

1.1肤色管理宏观意识与发展阶段1.2消费者画像与核心肤色问题

1.3改善肤色状态的目标

1.4皮肤学专家观点分享

消费者对肤色管理的认知

2.1消费者对肤色管理的基本认知2.2肤色管理产品成分的认知

2.3肤色管理产品的认知与期待

2.4化妆品成分专家观点分享

2024走向「科学健康白」

3.1肤色加深的原理机制

3.2市场上主流手段与机制

3.3新成分与新机制

3.4专业护肤达人观点分享

中国人对肤色管理自古有之，从《诗经》中的肤若凝

脂，到明清时期的粉妆玉琢，人们对健康肤色与气色始终有着不懈地追求。

在互联网飞速发展的背景下，人们快速地了解信息、运用信息，极大程度普及了消费者肤色管理意识，并提供了多样化解决方案与产品选择。同时，大量的消费者诉求，促进了科研机构对皮肤学方面更深度地探索，和持续研发更尖端前沿的肤色管理产品。

随着对宏观市场观察，与用户深度调研，我们发现，整个肤色管理领域近年来也发生着显而易见的改变。

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国人肤色管理需求现状

CURRENTSITUATIONOFCHINESEPEOPLESDEMANDFORSKINTONEMANAGEMENT

1.1肤色管理的宏观意识与发展

“2.0成分时代

强力监管推动全民成分意识

2021年1月1日起，新《化妆品监督管理条例》正式实施，不仅强调了美白护肤品的持证规范，还设立了美白功能新原料的注册审核机

制。在政策监管执行下，以知乎为代表，追求深度、科普内容的专业用户发声，涌现出一批「成分党博主」,分析拆解各大护肤品的成分含量与配方机制，相关内容持续上涨，「成分」一举成为消费者在肤色管理中核心关注的课题。

ampleofquestion题来自知乎站内收集

运用「植萃成分」有效美白，是否可以代表着当代护肤领域的突破和未来趋势?

回顾知乎早期的站内问答内容，

关于肤色管理大多数人带有「既要又要还要」的消费诉求。彼时与肤色管理相关的科普内容寥寥无几，更没有大众易理解的相关知识体系来答疑解惑。消费者渴望通过一款高性价比的产品，达到快速焕白、祛斑、甚至希望同时具备祛痘补水等功效。

“1.0速白时代

要白，要快，也要广泛功效

xamplequestion

消费者肤色管理意识的三个发展阶段

如何评价新兴美白成分珍白因Pro,和烟酰胺相比有什么不同?

国产337美白，现在发展到什么程度了?

在信息透明化、短平化的当下，虽然让肤色焕白有着一套标准通路可

循，但大多数产品只能满足通路上的部分功效，无法实现全通路亮

白。今天的消费者，需要更温和健康的成分来获得可靠保障，而品牌也需要努力研发与突破，跨越一套标准所带来的桎梏，进而为肤色管理新时代带来强而有力的好产品。

从消费者对肤色管理宏观意识来看，自3.0时代以来，人们对健康肤色地追求依然呈显著地增长趋势，如图所示，近一年来知乎肤色管理相关搜索量屡次增长，24年8~9月形成近1年高峰，同比超过100%,所以只有持续研发更先进产品，才能满足科学意识觉醒的消费者们不断进阶地追求。

追求精准功效，具备完整通路

2024年，肤色管理通路已成为全网主流的方法手段，消费者以此为基准，更体系化的做产品消费决策。与此同时，品牌端在不断精细化拆分相关理论与成分，而用户侧也在拆解个人需求场景，针对自身不同环境条件、肤色问题、改善目标，产生了更科学精准的功效追求。

23年10月23年12月24年2月24年4月24年6月24年8月

[2023-2024肤色管理相关内容搜索趋势」

「知乎站内搜索用户性别占比」

发现肤色问题并及时的关注解决方案，整体也呈现出消费者年轻化态势。从全站来看，用户成年以后开始关注肤色问题，而25~30岁有更高频次检索和深度阅读研究行为，积极为自己寻找解决方案并行动起来。

18岁以下145

18~24岁99

25~30岁