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湖北社会科学2018年第4期

湖北旅游产业与网络营销耦合分析

——基于大别山区16县（市）红色旅游

汪安梅，王红国

(上海外国语大学贤达经济人文学院，上海200083）

摘要：以湖北省大别山地区旅游产业为研究对象，运用耦合分析的研究方法，分析了旅游产业

发展以及网络营销的关系，从而为大别山地区旅游经济发展，提出了有针对性的发展建议。首先

对旅游网络营销和耦合分析进行文献回顾，对湖北大别山地区旅游资源进行SWOT分析，接着利

用主成分分析法对湖北省旅游产业发展水平进行评价，结合问卷调研数据，采用多层次分析法对

湖北省旅游网络营销系统进行定量分析，综合生成旅游网络营销系统的评估值，将网络营销的系

统评估水平以及产业发展程度进行耦合，从而制定出符合大别山地区实际的旅游发展方案。

关键词：湖北；网络营销；耦合分析；红色旅游

中图分类号：F127文献标识码：A文章编号：1003-8477（2018）04-0073-08

网络营销是互联网发展下的产物。在网络营略，推动当地旅游业的长期发展。

销中，由于其自身传播速度快，信息量大等特点，在一、旅游网络营销与耦合分析：文献回顾

很大程度上减轻了企业的中间营销成本，提升了营1.旅游网络营销。

销效率水平。改变了传统营销方式中，传播速度旅游网络营销系统，主要是以旅游景区自身网

慢、营销成本高、受到时间和空间限制等综合因络平台为基础的，在政府主导作用下、企业与政府

素。所以说，网络营销的出现，给传统营销方式带共同开发建设的一种信息化应用系统。在这一系

来了较大的影响。从我国旅游行业角度，旅游景区统中，具有信息量大、更新速度快、服务系统等方面

在目前信息化程度日益普及的情况下，如果没有积的优势，给游客带来了极大的方便。[1](p92-93)目前，旅

极创新营销方式，将不会有助于景区的长期可持续游网络营销系统在世界范围内的主要景区都得到

发展。我们以湖北大别山地区旅游产业发展为例，了广泛的应用，也成为目前国内外景点开展营销活

[2]

通过了解该地区网络营销系统以及旅游产业发展动的最为主要的方式。作为景区管理者，也纷纷

关系之间的耦合程度，有助于深入了解这一地区的完善景区的信息化系统建设，为消费者提供了更加

旅游营销现状，从而帮助该地区指定恰当的营销策权威有效的旅游信息。[3](p507511)[4](p398-407)随着我国第三

作者简介：汪安梅（1974—），女，上海外国语大学贤达经济人文学院副教授；王红国（1979—），女，上

海外国语大学贤达经济人文学院副教授。

基金项目：2016年上海市民办高校重点科研项目“高等学校旅游管理类专业产学研合作模式研究”

（2016-SHNGE-09ZD）。

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产业大力发展，全国各省区都希望在旅游业有所作下，相互影响，从而产生协同的一种现象。后来，耦

为，加快旅游网络营销系统建设，加速旅游产业的合概念不断扩展，并逐渐应用到医学、旅游学以及

提升和转型。Tremblay(1998)的研究提出，通过互生物学等不同的领域。其中，与其他学科知识不

联网关系加强技术和营销合作，能够成为旅游产业同，旅游学受到多种学科的影响，是一种交叉学科，

发展的潜在机遇。[5](p837-859)Araujo和Bramwell（2002）特别是网络技术的发展，给旅游业的发展带来了较

的成果表明，旅游网络能够有效协调信息和资源，大的变革。目前，在信息化程度不断提升的情况

从而促进旅游消费和旅游产业发展。[6](p1138-1164)下，旅游产业的发展，已经从传统的单要素竞争朝

Lemmetyinen（2009）在他的文章中通过案例分析的着综合竞争的方向发展。其中，不同旅游景区也在

研究方法，重点分析了作为网络管理者，必须具备积极发展旅游