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XXX《市场营销学》形考任务5参考（含
答案）330
市场定位是企业根据竞争者在市场上的位置和顾客对产品
特征和属性的重视程度，为产品塑造独特形象并传递给顾客，
从而确定适当的市场位置。大白兔作为奶糖企业，面临着很多
竞争对手，但它通过香醇的奶味和简单好记的名字在消费者心
中留下了独特印象。大白兔奶糖是白色、有嚼劲的圆柱形奶糖，
口味丰富，甄选上乘原料经现代科技精制而成，奶味纯正、奶
香浓郁、口感醇厚、弹性十足且营养丰富。40多年来，大白
兔奶糖以其优异的品质、美味和健康形象受到无数消费者的追
捧，价格与其他品牌相当。
奶糖市场竞争激烈，很多企业想从中分一杯羹，这可能限
制大白兔的发展。其他品牌采用不同的定价策略和面向不同的
消费群体，但大白兔通过深厚的历史和易于记忆的名字维护并
巩固自身行业形象。大白兔的市场范围广泛，适合各种阶层的
消费者。
总之，大白兔奶糖通过独特形象和优异品质在激烈的奶糖
市场中立足并发展壮大。
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