房地产行业2025年投资策略分析报告：止跌回稳，行业破晓，转型商业.pdf

证券研究报告·行业深度·2025年投资策略报告

房地产2025年投资策略报告：止跌回房地产

稳，行业破晓，看好转型与商业

核心观点

自9月底政治局会议提出要促进房地产市场止跌回稳后，中央和维持强于大市

地方层面政策持续出台，市场景气度显著提升。参考止跌回稳的

国际经验，海外5国房价下行周期在5-10年左右，跌幅在20%-

40%左右；参照此，中国房价有望在2026年前后止跌回稳。展望发布日期：2024年11月22日

2025年，预计核心城市有望率先回稳，重要指标降幅收窄，销售

面积、新开工面积、竣工面积、投资额分别下滑8.3%、17.9%、

7.7%、10.7%。地产开发业务仍在筑底中，“并购六条”政策红利

驱动，建议关注向新质生产力转型的房企；同时防范通缩风险已

成为当前政策的重要考量，推荐优质商业类地产公司。

摘要

供需两端政策齐出，推动行业止跌回稳。自9月26日政治局会

议提出要促进房地产市场止跌回稳后，中央和地方层面政策持续

出台。中央层面推出专项债收储、棚改货币化安置、房地产税收

调整等政策，地方层面则继续在限购、首付比例等方面作出优化。

市场表现

政策支持下，10月重点40城新房成交同比上升5.0%，13城二手

房成交同比上升23.8%，市场景气度显著提升。17%

7%

参考止跌回稳的国际经验，中国房价或将在2026年前后企稳。-3%

美国、日本、俄罗斯、西班牙、泰国采用宽松的货币及财政政策、-13%

接管风险主体、降低购房成本等方式推动房地产市场的止跌回-23%

-33%

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稳。5个国家房价下行周期持续时间在5-10年左右，周期内跌幅1111111111111

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在20%-40%左右；中国房价已下跌3年、跌幅近15%，参考国际3322222222244

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