房地产品牌的网络营销模式探讨.pdfVIP

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2008年第7期改革与战略NO．7，2008

第24卷(总第179期)REF0RMAT10NSTRATEGY(Cumulatively，NO．179)

房地产品牌的网络营销模式探讨

尚晓玲，丘磐

(广东金融学院，广东广州510521)

摘【要】网络品牌有两个方面的含义：一是通过互联网手段建立起来的品牌；二是互联网对网下既有品牌的影响。我国房地

产品牌的网络营销以及网络品牌建设应主要采取垂直类专业性房地产网站营销策略房地产品牌网络公关策略、房地产品牌网

络富媒体广告策略以及房地产品牌搜索引擎优化策略等。

关【键词】房地产品牌；网络品牌；网络营销

中【图分类号】F293．3文【献标识码】A文【章编号】1OO2—736X(2OO8)O7一O125一O4

OntheOnlineMarketingwiththeRealEstateBrand

ShangXiaoling，QiuPan

(GuangdongUniversityofFinance，Gunagzhou，Guangdong510521)

Abstract：Onlinebrandhastwoaspects：thebrandestablishedthroughhteintemetnadhteimpactsofexistingbrandsonhteinternet

newtork．Weshouldadopthteverticalkindofspecializedwebsitemarketingstrategy,onlinepublicrelationssrtateyg,mediaadvertising

srtategiesandsearchengineoptimizationsrtateygforrealestateonlinebrandsmarketingnadonlniebrand—buildingtodevelopmentof

realestatebrand—

Keywords：realesattebrnad；onlinebrand；onlinemraketing

一、引言万。2006年12月互联网普及率是二、品牌网络营销的相关概念

10．5％，2007年12月增至16％，表明中

微软总裁比尔·盖茨说：“房地产国正处于网民快速增长的阶段。中国拥(一)网络营销的含义

业将会由于技术的进步而发生改变，这有的lPv4地址数达到l_35亿个，排名世网络营销是4c(整合营销)营销

种改变已经开始并以极快的速度进界第三。网站数量达到150万个，比去理论的必然产物。网络营销以现代营销

行，只有意识到这点并接受它的人，年同期增长了66万个，增长率达到理论为基础，通过lntemet营销替代了

才能在房地产业生存下去。”美国72％78．4％。其中，增长最快的是CN下的网传统的报刊、邮件、电话、电视等中介

的房地产商利用互联网销售房屋，90％站数，目前的数量已经达到100．6万媒体，利用Intemet对产品的售前、售

的房地产经纪人经常利用网络与购房个，占中国网站数的66．9％，CN域名成中、售后各环节进行跟踪服务，自始至

用户交流。为我国