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市场/贸易作经济与科技曳No.6s圆园22
直播带货对地方特色农产品销售的影响
□文/徐君1，2刘春曦1
；
1.江苏财经职业技术学院江苏·淮安2.华中农业大学湖北·武汉）
，，助力地方特色农
［提要］在政策对直播助农的倾斜下政府和企业积极参与其中，把直播带货作为破解农产品产销矛盾产品走出去的新
子。本文分析地方特色农产品直播带货现状，以盱眙龙虾为例，分析其淘宝直播平台和龙虾节直播对其销售的影响，找出直播带货中存在的问题，
并提出对策。
关键词：直播助农；盱眙龙虾；直播带货；地方特色农产品
项目来源：江苏省大学生创新训练项目（项目编号：202013753019Y）；江苏财职业技术学院2020年校级课题（项目编号：05）
中图分类号：F724.6文献标识码：A
收录日期：2021年11月14日
前言带货，为地方特色农产品站台推介，为农产品滞销问题提供了新思路。
，，是技术、媒介、平台、资本、企
近年来，直播十分火热2020年中国在线直播用户规模已达5.26直播带货是直播与电商的融合产物
亿人，同比增长了0.22亿人。中国一直重视地方特色农产品的生产和业和主播等因素协同驱动的结果。郭红东指出，在政府大力支持和互
，在出台的《》中
销售，确保农民的增产增收2020年网络扶贫工作要点联网平台的带动下，目直播带货在解决农产品销售难方面发挥了重
提出了推进直播助农新模式。直播助农受到了地方政府、业界和学界要作用，也面临供应链能力、产品质量保证等不少问题，其持续健康发
。。
的关注2020年新冠肺炎疫情期间很多地方官员走进直播间进直播展需要多方协同作用
在判定企业具有市场支配地位之后，应判断其是否具有滥合互联网业的特点，兼顾效率与公平，推动完善互联网企业
用市场支配地位的行为，目国内外学者大多采用消费者福利的反垄断分析。
来衡量。对企业反垄断分析的目标之一就是维护消费者的合法
权益，因此从消费者福利这一角度来判定参考价值性更强。在主要参考文献：
，可以通过——滴
滴滴并购优步的案例当中，并购后其价格明显上涨［1］郭传凯.互联网平台企业合并反垄断规制研究—以“
［，
计算消费者福利有无受损来判断是因取消价格补贴之后的正滴”“优步中国”合并案为例证J］.经济法论丛2018（01）.
常现象还是滥用市场支配地位的行为。［2］刘继峰.我国互联网平台反垄断制度的立法模式选择
，数据是核心要，
总之，在数字经济时代，对互联网企业而言［J/OL］.价格理论与实践2021-01-21.
，为了扩大自身的规模，［
素。近年来，互联网企业不断发展壮大［3］王磊.互联网平台竞争监管研究最
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